新たな価値を提供する「てんや」のリブランディング情報をお届け

「てんや」の新たな挑戦

1989年9月、「天丼てんや」は東京駅八重洲地下街に1号店をオープンし、以来36年にわたり多くのお客様に愛され続けてきました。このたび、ロイヤルグループが展開する同店は新たなブランドコンセプトを掲げたリブランディングを発表しました。そのテーマは「天丼・天ぷらを食べる喜びでより幅広いお客様の心を豊かに」。

リブランディングの背景

「てんや」は創業当初から、「天丼・天ぷら専門店の大衆化」という理念のもと、品質にこだわりながらも手頃な価格で美味しいメニューを提供してきました。しかし時代の変化や多様化する顧客ニーズに応えるため、今一度初心に立ち返り、より広い層のお客様に親しんでいただけるブランドを目指すことになりました。

新ブランドコンセプトの内容

今回のリブランディングでは、商品の品質やサービスだけでなく、店舗の空間まで再考し、お客様が心地よく過ごせる場所を提供することを重視しています。新しいロゴは「てんや」というシンプルな呼称に変更され、そこには新たな価値訴求が込められています。デザインには歴史を象徴する藍色・きび色・朱色が使われ、また江戸時代の「勘亭流書体」を取り入れることで伝統と専門性を表現しています。

店舗デザインの改良と特長

2024年11月から改装店舗において新たなデザインを試験的に導入。和の要素を取り入れたモダンなデザインで、食事への期待感を持たせる空間を実現しました。視認性の向上や空間の使い方を工夫し、ファミリーやグループ向けの席を設置することで、より多くのシーンに対応しています。また、温かみのある素材を用いた照明やテーブルで心地よい雰囲気を演出しています。