森永乳業×クラダシが贈る新しい楽しみ方『MOWTTAINAI PROJECT』第二弾

新しいアイスの楽しみ方、MOWTTAINAI PROJECT第二弾

2026年7月6日、森永乳業とクラダシがコラボレーションしたプロジェクト『MOWTTAINAI PROJECT』の第二弾がスタートします。この取り組みは、フードロス削減を目的とし、アイスクリーム「MOW（モウ）」を活用したユニークな企画です。毎日のスイーツを楽しみながら、遊びも加わる特別な体験があなたを待っています。

プロジェクトの背景

クラダシは、フードロスを削減するために、賞味期限が迫った食品や希少商品を適正価格で消費者に届ける『1.5次流通』市場を展開しています。この活動の一環として、『MOWTTAINAI PROJECT』を立ち上げ、消費者の「もったいない」という意識を高めることを目指しています。第一弾では、リアルイベントやSNSキャンペーンを通じて43名以上の参加者が集まり、非常に好評を博しました。

第二弾の内容

今回の第二弾では、アイスのパッケージが新たな価値を持つように工夫されています。通常、アイスカップに巻かれたスリーブは捨てられてしまうことが多いですが、このスリーブが特別なカードゲームのカードに変身します。スリーブは「MOW（モウ）」を食べながら家族や友人と楽しむことができるゲームの一部として使えるのです。これにより、アイスを食べる体験そのものがより豊かになり、カードゲームを通じてコミュニケーションが生まれます。

新発売のゲームパッケージについて

新しい商品、『MOW（モウ）バニラ（MOW って言うゲームパッケージ）』は、2026年7月6日から数量限定で全国のコンビニや量販店にて販売開始します。このパッケージは人気カードゲーム『はぁって言うゲーム』を基にし、ゲームクリエイターの米光一成氏が特別に制作したオリジナルの仕様となっています。スリーブの裏面には、ゲームで使えるオリジナルカードが印刷されていて、家族や友人と楽しい時間を一緒に過ごすことができるようになります。

商品の詳細

- 商品名: MOW（モウ）バニラ MOW（モウ）って言うゲームパッケージ
- 販売開始: 2026年7月6日(月)
- 販売場所: 全国のコンビニエンスストア、量販店、一般小売店
- 販売数量: 限定
- 価格: 180円（税別）
- 遊び方: 「MOW（モウ）」を食べながら、スリーブを使用して遊びます。

取り組みへの思い

クラダシの執行役員である徳山耕平氏は、「捨てられてしまうスリーブを新たな価値を持つものとして活用する。この取り組みがもたらすインパクトが、私たちのビジョン『善いビジネスで未来に実りを。』を体現しています」と述べています。この夏、ぜひ『MOW（モウ）』とそのゲームを楽しみながら、楽しい時間を過ごしてください。

企業の背景

森永乳業は1949年に設立され、アイスクリームなど幅広い製品を展開しています。一方のクラダシは、2014年に設立され、フードロス削減のためのソーシャルグッドマーケット『Kuradashi』を運営。彼らの取り組みが社会や環境に与える影響は大きく、多くの支持を集めています。

私たちは、食べる楽しみの中に社会的な意義が宿ることを願っています。新しい『MOW（モウ）』の楽しみ方、ぜひお楽しみください。