福岡市での高付加価値旅行推進に向けた取り組みと新しい体験プログラムの展開

福岡市での高付加価値旅行の推進

エクスペリサス株式会社は、福岡市からの業務委託を受け、高付加価値旅行の推進を行います。これは2025年4月から開始され、欧米の富裕層をターゲットにした新たな観光コンテンツの開発や地域人材の育成に力を入れたプロジェクトです。

高付加価値旅行の目的

福岡市は、和菓子や博多の伝統芸能、鮨など、独自の文化資源に恵まれていますが、さらなる整備が求められています。本事業では、欧米の富裕層を対象として、地域事業者と連携した高付加価値体験を創出し、それを通じて訪日旅行者の消費単価を上げ、地域経済の持続的成長を促進します。

体験コンテンツの開発

エクスペリサスは、「日本固有の観光資源」、「希少性」、「高い品質基準」の3つの軸をもとに、欧米富裕層が魅力を感じる体験コンテンツの開発を進めます。職人や地域の人々との対話を重視し、一般的な観光では体験できない、福岡独自の価値が詰まったプログラムを提供します。

コンテンツ例

- Luxury Gourmet at a Michelin Star Restaurant では、ミシュラン掲載店「ニシムラ鮨 TAKA」で、完全貸切の贅沢な食体験が待っています。職人技を間近に体験し、最高級の鮨を楽しむことができます。
- Tales Along the Hakata River では、伝統舞踊とともに博多川の遊覧を楽しむ特別な夜が提供されます。日本舞踊を鑑賞した後、旬の食材を使った和食を楽しみ、和船での遊覧を満喫できます。これらの体験は、福岡でしか味わえない特別なものです。

海外販路の開拓とプロモーション

エクスペリサスは、6万社以上の富裕層旅行会社のネットワークを最大限に活用し、開発したコンテンツの販路開拓を進めています。特に、海外向けのECサイトへの掲載や、国内外のDMCに対する販売施策を強化しています。具体的には、FAMトリップの実施や、ILTM Cannes 2025などのイベントへの出展を通じて、多数の欧米の旅行会社とのビジネスチャンスを創出しています。

エクスペリサスの役割

エクスペリサスは、福岡市が誇る文化や伝統工芸、食文化を活かし、高付加価値体験の開発と海外販売を行うことで、富裕層の誘客を促進しようとしています。過去に福岡市から高付加価値旅行推進事業を受託した実績をもとに、地域事業者との信頼関係を深め、さらなるコンテンツ開発を進めていきます。

これまでの事業展開

エクスペリサスは、2017年の設立以来、訪日富裕層旅行市場でNo.1を目指してきました。多彩な事業を展開し、官庁や企業との提携を強化しながら、数百のコンテンツを提供してきました。2022年には前年比400%の成長を記録し、2023年には2期連続で黒字を達成しました。こんなエクスペリサスは、持続可能な観光を実現することで地方創生を目指しています。

海外富裕層に特化する理由

観光庁の調査によると、訪日旅行者の中で高付加価値旅行者はわずか約2%ですが、消費額では約19%を占めています。この層に特化することで、地域経済への貢献が期待できるのです。高付加価値旅行者は滞在日数が長く、少人数での旅行が一般的なため、地域経済にとって大きなプラスとなります。

これからもエクスペリサスは日本の魅力を海外に発信し続け、地域活性化に貢献していく所存です。