那須高原に新たな旅館の再生！Mirai Resortが運営受託開始

那須高原にて新たな宿泊体験を提供する「那須いちやホテル」

株式会社Mirai Resortは、2026年6月10日から栃木県那須高原に位置する「那須いちやホテル」の運営を引き受けることを発表しました。同社はこれまで、長野県の阿智村にて成功を収めた温泉宿の運営ノウハウを活かし、那須高原における観光活性化を目指します。

那須高原は、自然豊かな環境と温泉が自慢のエリアで、首都圏から約2時間のアクセスの良さから、多様なニーズを持つ宿泊客に人気があります。しかし、近年の旅行スタイルの多様化や担い手不足といった問題に直面しており、地域の宿泊施設はその価値を見直す必要が求められています。

Mirai Resortの「再生」とは？

Mirai Resortが目指すのは、単なる宿の再生ではなく、地域全体の観光活性化を促進する「伴走型」の発展モデルです。同社は現場の魅力を引き出すための「現場主導・魅力最大化型」のアプローチを採用しており、現地スタッフと共に汗を流しながら、地域の独自性を育てていきます。

1. おもてなしを仕組み化する
バックオフィスのDX化や業務フローの最適化を進め、スタッフが中心となってお客様に集中できる環境を整えます。
2. 『当事者』としての実行伴走型経営
Mirai Resort自身が現場に入り込み、同じ目線で課題を共に解決する姿勢を持っています。
3. 地域と連携した観光開発の推進
再生単体の旅館ではなく、那須エリア全体の魅力を引き出す「面」の観光活性化を目指します。

那須いちやホテルの魅力を再発見する

宿泊施設として、「那須いちやホテル」には長年蓄積された魅力があります。その一つが、無料の貸切露天風呂です。季節ごとの美しい自然を一望しながら温泉を楽しむことができる贅沢な体験は、訪れる旅行者にとって特別な思い出となるでしょう。また、地元の契約農家から直送される新鮮な「那須高原野菜」を使った料理や、館内専属パティシエが作るオリジナルスイーツもおすすめです。

これらの魅力を最大限に引き出し、宿泊プランを再設計することで、利用者に新たな体験を提供していく予定です。また、オンライン販売チャネルの強化やSNSを通じた情報発信を充実させることで、多くの旅行者へアプローチを図ります。