20代の生活意識の変化を知る！楽天インサイト調査結果を深掘り

楽天インサイトが実施した大規模調査「アスキングビッグデータ」によると、近年の20代の生活意識には顕著な変容が見られることが分かりました。この調査は、約40万人を対象にしたもので、2024年版から2026年版にかけての3年間での意識の変化を示しています。以下はその主要なトピックと詳細な分析です。

トピック1: 昔からの伝統を重んじる傾向

「昔からの伝統を重んじている」と回答した20代の割合は、この3年間で4.3ポイント増加しました。特に、文化や歴史を知りたいと感じる若者が増えていることが分かりました。これは、近年の歴史をテーマにしたコンテンツや外国からの評価を受け、自分自身のアイデンティティを見つめ直す動きが起因していると考えられます。たとえば、歌舞伎や大正時代を舞台にした映画がヒットしたことで、若者たちはその文化に対する興味を感じているようです。また、伝統的な神社仏閣への訪問が増加していることも注目されます。このような現象は、グローバル化の進展によって自国の文化を再評価する若者の意識の表れかもしれません。

解説

楽天インサイトのシニアデータアナリストである末永幸三氏は、若者の間で「和」の要素を取り入れることで、ストレス社会の中で癒しや落ち着きを求める動きに注目しています。こうした若者たちが伝統文化を現代的な感性で再構築している様子は、ライフスタイルやファッションでも見られ、今後のトレンドの一つといえるでしょう。

トピック2: 投資への意識の高まり

次に、20代の「株・投資」にお金を使う傾向が高まりました。2024年版から2026年版のデータでは、株や投資に対する意識が1.8ポイント増加し、企業や自己啓発に対する投資にも積極的な姿勢が見られます。特に、知識を増やすことや健康に対する意識が顕著で、自らの将来を見据えた行動がうかがえます。

解説

また、投資に積極的な20代は、自己投資や健康管理にも力を入れており、これは将来的な価値の回収を考えた選択に変わりつつあるともいえます。Z世代を中心に、その選択基準が「安さ」から「投資効率重視」にシフトしているのは、今後の消費行動に大きな影響を与えるでしょう。

トピック3: 健康商品への関心の増加

最後に、20代は健康に関心を持ち、サプリメントや健康食品を試す傾向がアップしています。「話題の健康食品があると試したい」と答えた若者は2.6ポイント増加し、健康に良い商品にはお金を惜しまないという意識も強まっています。特に、サプリメントの利用率が高まり、これが今後の消費行動へつながる可能性が高いことが明らかになっています。

解説

楽天インサイトの末永氏は、若者の健康関連商品への意識が「投資フォーマット」に近づいているとし、コストパフォーマンスやタイムパフォーマンスが重視される傾向にあるとも述べています。商品やサービスが成果を可視化し、短期的に効果が得られることが、購入判断における重要な要素となっています。

まとめ

このように、楽天インサイトの調査からは20代の生活意識におけるさまざまな変化が浮かび上がってきました。伝統文化への関心が高まり、投資意欲が高まる一方で、健康志向も顕著に反映されています。今後のトレンドを読む上で、これらのデータは非常に有益です。若者たちが自分自身の価値観を再確認し、その動向がどのように社会に影響を与えるのか、引き続き注視したいところです。