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AI時代における戦略PRの必要性と実践法

2026年7月22日、株式会社IDEATECHが主催した「LLMOカンファレンス」において、専務取締役の競仁志氏が「AIの文脈は、戦略PRで仕込め」というテーマで講演を行いました。この会議は、AI技術が進化する現在のマーケティング環境において、企業がどのように戦略PRを活用して成果を上げるかに焦点を当てています。具体的には、対話型生成AIを通じて企業が推薦されるための方法や基準について詳細な解説が行われました。

戦略PRの重要性

現在、情報収集の手法が大きく変化し、企業が顧客に「選ばれる」プロセスも進化しています。「検索結果での順位争い」から、「AIが選定した候補の中に登場する」ことが求められる時代が到来しています。ここで重要なのは、第三者からの評価や言及が必要であり、そのためには戦略PRが不可欠であるという考えです。しかし、短絡的なプレスリリースの配信や無駄なメディア露出では得られない成果があります。

登壇内容の要点

1. AIとの接点

競氏は、AIとの接点を「AI Overview」と「対話型生成AI」の2つに分け、特に対話型生成AIが企業の購買意思決定に与える影響を強調しました。AIは質問の内容によって参照する情報が異なるため、戦略的に情報源を設計する必要があります。特に、推薦や比較に関する情報は、第三者からの情報に基づくことが多いです。

2. AI対策の4つの条件

セッションでは、成功するAI対策の条件を4つ提示しました。これには、カテゴリで推薦される状態や、競合として認識されることが含まれます。AIが強く推薦することが、企業にとって非常に重要です。

3. 言及の質

ただのサイテーションではなく、どのような文脈で認識されたいかが重要です。例えば、BtoB領域に特化した戦略PR会社としての認識を求める場合、福利厚生のユニークさが取り上げられるよりも、企業の成功事例として言及されることに意味があります。

4. 戦略PRの本質

最後に、競氏は戦略PRの本質は消費者の意思決定基準に影響を与えることにあると指摘しました。AIは言語化された情報のみを基に推薦を行うため、企業はその情報設計に注力すべきです。

IDEATECHの取り組み

IDEATECHは、2010年の設立以来、BtoB領域に特化した戦略PRを展開し、800社以上の企業を支えてきました。今後はAI検索対策に特化したコンテンツ設計を進め、より効果的な戦略PRを提供していく方針です。

まとめ

「LLMOカンファレンス」での議論を通じて、AIの時代における戦略PRの役割と重要性を改めて認識しました。企業は自社を正しく認識されるための戦略を持ち、実行する必要があるでしょう。今後もAIとPRの関係は進化し続けるため、注視していくことが重要です。

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