GAMIESとHEALTHREEが生み出した新広告モデルが成功を収めた理由

GAMIESとHEALTHREEが仕掛けた新たな広告モデルの成功

近年、マーケティングの世界では、従来の広告手法に代わり、ユーザー主導の戦略が注目されています。特に、GAMIES株式会社とHEALTHREE株式会社の取り組みが、その代表例として挙げられます。本稿では、両社が共同で展開した新たな広告モデルの成功要因に迫ります。

ファンを「仲間」に変える

GAMIESは、HEALTHREEと連携することで、単なる顧客を超え、熱心なファンを「仲間」として迎え入れるコミュニティモデルを構築しました。この新しいアプローチにより、ファンが自らの発信を通じて製品の魅力を広める環境が整い、口コミ発信数が約3倍に急増したのです。

口コミの力

従来の広告出稿では、短期的な認知獲得が期待できますが、継続した利用や信頼の獲得には限界があります。特に、ヘルスケアに関わるプロダクトにおいては、実際の利用者の声が最も効果的です。GAMIESとHEALTHREEは、ユーザーのリアルな体験を重視し、自発的に活動する仲間を増やすことで、ボトムアップのマーケティングを展開しました。

自走するコミュニティの構築

GAMIESとHEALTHREEのコミュニティモデルは、機能的かつ心理的な要素を考慮して設計されており、以下の三つの要素があります。

1. 拡散力の最大化

施策期間中、ユーザーの投稿数は通常の約3倍に。その結果、関連投稿に対するインプレッションも約8万回から約25万回に増加しました。このような成長は、ユーザーが自然にコンテンツを作成し、広めたことが起因しています。

2. 自然流入の促進

クリエイター募集に対する新規応募者の85%が、既存のユーザーからの紹介でした。これは、仲間としての関係構築が進んでいることを示しています。ユーザー同士の紹介は、ブランドの信頼性を高め、コミュニティに新たなエネルギーをもたらしました。

3. コンテンツの多様性

ユーザー生成コンテンツはテキストにとどまらず、動画やグローバルコンテンツも急増しました。これにより、ただの機能紹介にとどまらず、楽しい要素を前面に出したリッチな表現が生まれ、ユーザーの興味を引き続けています。

熱量を持続させる環境設計

GAMIESは、以下の三つの環境設計を通じて、ユーザーの熱量を持続させることを目指しています。

1. 承認欲求の刺激: 投稿を行うことで自分が見られるという場を設けることで、自然にユーザーがコンテンツを発信したくなるような心理を作り出しました。
2. 価値共創エコシステム: ユーザーのアクションが自身の資産形成にも寄与する仕組みを提供し、活動を促進しています。
3. 新陳代謝の設計: コミュニティ内の活性を保つために意図的に流動性を持たせ、新しい熱が常に供給される環境を作り上げました。

今後の展望

GAMIESは、今回の成功事例を基に、今後もWeb3とWeb2を超えたマーケティング戦略を拡張していく考えです。「ファンと共にブランドを育てる」という新しいスタンダードを目指し、さらなる発展を続けていくことでしょう。

HEALTHREEについて

HEALTHREEは、ゲーミフィケーションを取り入れた新感覚のヘルスケアゲームアプリです。運動習慣をゲーム感覚で身につけることができ、健康的な生活をサポートしています。公式サイトやSNSでも最新情報が発信されておりますので、ぜひチェックしてみてください。

公式サイト: HEALTHREE
公式X (旧Twitter): HEALTHREE Japan

GAMIES及びHEALTHREEによって創出される新たなマーケティングの形は、多くの人々に影響を与え、これからの広告モデルの進化をもたらすことが期待されます。