2025年開催！CEPマネジメント講座でマーケターに必要なスキルを身につけよう

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（通称EBMI）が、2025年7月から全3回にわたり「CEPマネジメント講座」を実施します。この講座は、現代のマーケターにとって必須である「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」に焦点を当て、実務で成果を出すためのスキルを養うことを目的としています。

CEPとは何か？

消費者が特定のカテゴリーの利用や購入を考えるきっかけとなる記憶や状況的手がかりのことを「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」といいます。ブランドが選ばれるためには、このCEPと強固に結びつくことが重要です。近年、多くの企業がCEPの重要性を認識する一方で、実際の活用には課題を抱えることが少なくありません。表面的な分析が先行し、本質的な理解が伴わない場合、期待する結果を得ることが困難になります。

この講座では、CEPの本質を探求し、自社ブランドの成長戦略におけるCEPの位置づけ方について学びます。具体的には、カテゴリー理解の基礎から始まり、どのCEPに注力すべきか、どのようなメッセージでCEPとの結びつきを強化するかといった戦略を深めていくことが目指されます。

講座の概要

この「CEPマネジメント講座」は、以下のようなプログラムで構成されています。

- 第1回（2025年7月9日）: カテゴリー理解を深める

オリエンテーション、カテゴリー理解解説（ダブルジョパディ、パレートシェア、平均への回帰など）。

- 第2回（2025年7月22日）: CEP分析手法

CEPの探索方法、定量的評価指標の解説（メンタルアベイラビリティ分析、ポテンシャル分析など）。

- 第3回（2025年8月5日）: 施策開発の考え方

CEP分析結果を踏まえた施策への落とし込みプロセスや事例からの施策開発。

この講座では、特にアクティブな課題意識を持つマーケティング担当者に向けて設計されています。CEPをどう活用するかに不安を持っている方や、精度を高めて成果に繋げたい方にとって、自身のスキルを飛躍的に向上させる貴重な機会です。

参加申し込みについて

本講座の参加資格はEBMI会員企業に所属する社員となっています。EBMIへの同時入会も受け付けており、講座申込の際にぜひご検討ください。参加費は税抜30万円で、定員は20名（先着順）です。申し込みは2025年7月4日まで可能です。
また、参加者には特典として「CEP分析レポート（PDF）」も提供され、実践で役立つデータや事例がまとめられています。