Webで急成長を遂げたガーデニングメディア『GARDEN STORY』の成功の秘訣

近年、様々な業界で競争が激化していますが、特にガーデニング分野はその傾向が顕著です。『GARDEN STORY』は、株式会社タカショーのグループ企業で、花や緑に関する情報を発信する人気メディアです。しかし、その成長には多くの困難が伴いました。

課題と現状

今、ガーデニング業界は多くのメディアがひしめく中、独自性を維持するのが難しくなっています。3and garden社は、運営する『GARDEN STORY』において、情報収集が紙媒体からWebへと移行している流れの中で、以下の課題を抱えていました。

1. Webメディアとしての検索流入と順位を安定的に伸ばす必要があった。
2. 記事数が増える中、内容が重複してきており、見直しが求められた。
3. 限られたリソースで季節性やトレンドに応じた新しい情報を提供し続けなければならなかった。

これらの課題に対抗すべく、3and garden社は2019年から『EditorU』を導入し、記事制作の体制を整えることでこれを克服しました。

解決策：分業化と季節先読み

特に注目すべきは、記事制作のフローです。3and garden社は「新規記事制作」と「リライト記事制作」の二本立ての体制を構築しました。現在、月に約11本の記事を公開する方針で、内訳は新規記事8本、リライト記事3本です。

新規記事制作フロー

ウィルゲート提供の企画構成案をもとに、自社ライターが執筆。検索ニーズを考慮したコンテンツ制作により、長期的に評価される記事が積み上がりました。

リライト記事制作フロー

2024年から本格実施したリライトでは、ウィルゲートが提供する候補リストからトレンドを考慮し、リライト対象を選定。SEO観点でのリライトが行われ、結果的に修正工数の削減にも貢献しています。

先読みした公開設計

サプライズ要素として、3and garden社は、開花時期や特定の季節、さらには話題のドラマや時事に合わせた記事公開を行ってきました。さらに、同カテゴリの記事は二日連続で出さないというルールを設け、読者が新しい情報を受け取れるように工夫しています。これにより、オリジナルで時宜にかなった情報が蓄積され、検索エンジンからの評価も向上しました。

成果と影響

これらの施策の結果として、メディアの成功が急成長しました。特に、AI Overviewsにおいて約1,600ページが引用されており、業界内での引用数はトップレベルに。流入数や会員数も安定的に推移するようになりました。具体的には、リライトされた「ドクダミの記事が240,000PVを達成し、公開された新規記事も順調にセッションが増加しています。