2026年ビジュアルマーケティングトレンド〜中小企業の戦略とは〜

2026年のビジュアルマーケティングトレンド

世界最大級のストックフォトサイト、iStockが発表した「2026年ビジュアルマーケティングトレンド」は、中小企業がどのようにビジュアルを活用して競争力を高めるべきかを示す重要なレポートです。特に生成AIの進化が加速する中での企業戦略の見直しが求められています。

コンテンツ制作の進化と“信頼のギャップ”の克服

現在、ビジュアルコンテンツは量産されていますが、それによって消費者の信頼は損なわれつつあります。iStockの調査によると、約60%の人々が広告を信頼していないという結果が出ており、その主な理由として「AI生成」や「不自然さ」が挙げられています。この“信頼のギャップ”を克服するためには、中小企業がどのように独自性や真正性を強調するかが鍵となります。

iStockのシニア・バイスプレジデント、レベッカ・スウィフト博士は、「消費者はビジュアルを“流し見”するのではなく“吟味”している」とし、企業側は人間味や真実味に満ちたビジュアルを提供することが求められています。消費者の期待に応えるためにも、パーソナルで心に響くビジュアル制作が大切です。

ビジュアルの均質化がもたらすリスク

ブランドが生成AIを用いて制作するビジュアルは急増していますが、逆に「均質化」が問題視されています。iStockの調査によると、「高品質な画像のほうが目に留まりやすい」という結果が出ており、だからこそ、明瞭さやリアリティが求められています。中小企業は、AIを賢く活用しつつ、本物の画像を取り入れることで信頼性を補完することが重要です。

日本国内では63%の消費者が「広告では本物の画像を好む」と答えています。これは、AIによる生成物が多い中で、リアルな体験を求める傾向を示しています。中小企業はAI技術を導入しつつ、真正性のあるコンテンツを探求する必要があります。

ランダム性をデザインする

AI生成のビジュアルが溢れる現代において、消費者が「新しいものに出会った」と感じるためには、ランダム性を取り入れたデザインが求められます。過度に左右対称な構図や滑らかな肌は信頼を損なう要因とされており、代わりに素材感や素朴さが見直されています。完璧な表現よりも、人間的なプロセスや偶然の美しさが大切にされる時代です。

心地よさを重視する

日本の消費者は、身体的健康や経済的安定を求めるようになっています。その影響で、ビジュアル表現も「快適さ」を重視する必要があると言えるでしょう。心地よさを感じるコンテンツが求められ、旅行や働き方においてもこの傾向が顕著です。

成長や回復を感じられるビジュアルが求められており、消費者が求める「地に足のついた未来」を描くことが重要です。

今後の方向性と参考情報

2026年に向けたビジュアルマーケティング戦略を学ぶための素材については、iStockの公式サイトをご参照ください。中小企業がデジタルノイズを超え、顧客との深い関係を築くためには、信頼性と独自性を持ったビジュアル戦略が不可欠です。追随者が多い中で、自社の個性を見つけることが成功への道となるでしょう。

公式サイト

豊富なコンテンツを提供するiStockは、消費者の心を掴むビジュアル制作をサポートしています。ビジュアルマーケティングの未来を見据えた戦略を、今ここに考えてみませんか。