年末年始のテレビ視聴スタイルを徹底調査！変化する視聴の楽しみ方とは

年末年始のテレビ視聴スタイルを徹底調査！

株式会社ネオマーケティングが実施した「年末年始のテレビ視聴」に関する調査では、現代の視聴スタイルがどのように変化しているかが明らかになりました。特に印象的なのは、年末年始のテレビ視聴がもはや「家族団らんのBGM」として利用されなくなり、視聴者が求めるのは「見たい番組があるときだけ見る」という、明確なニーズに基づくスタイルであるということです。

調査概要と結果

この調査は、2026年1月8日から10日の間に、全国の20代から60代の男女1,000名を対象に行われました。その結果、82.4%の人々が「見たい番組があるときだけ視聴する」と回答。つまり、年末年始のテレビはもはやダラダラと見るものではなく、本当に見たい番組に絞って楽しむ傾向が強いことが伺えます。これに対し「ほぼ一日中見る」という回答はたった17.6%。

デバイスの選択

視聴デバイスについても興味深い結果が出ています。75.8%が「家のテレビ（リアルタイム）」を選択し、録画やスマートフォンでの見逃し配信はこれに続く形となりました。リアルタイム視聴の重要性が未だ高いと感じられる一方で、視聴体験の多様化が進んでいるのも事実です。

復活を希望する番組

また、年末年始に復活してほしいテレビ番組として、ダウンタウンの「ガキの使いやあらへんで！笑ってはいけないシリーズ」が31.2%の支持を集めました。これは過去の人気番組への郷愁が強いことを示しています。しかし、やりたいことがないと答えた人も44.1%いることから、視聴者の嗜好が二極化していることも伺えます。

さまざまな過ごし方

年末年始に人々がどのように過ごすのかを見ても、65.4%が「自宅でゆっくり過ごす」と回答し、その次に「テレビを見る」が続きました。しかし、近年はYouTubeなど動画配信サービスの利用者も増えており、伝統的なテレビ視聴スタイルにも変化の兆しが見えます。特に若者層では、動画サービスの視聴が盛んで、年末年始の過ごし方が多様化していることが明らかになっています。

「ながら視聴」の普及

さらに、テレビを視聴する際に「ながら視聴」が次第に広がっています。視聴中に食事や飲み物を楽しむ人が54.4%で、家族や友人と会話をしながら番組を楽しむことが一般的です。驚くことに、視聴中にSNSを利用する人も約1/3に及び、特に若者層ではこの傾向が顕著です。

コンテンツへの不満

一方で、視聴者が感じる不満もあります。「似たような内容の番組が多い」と答えた人が49.0%を占め、テレビ界のコンテンツの画一化に対する懸念が表れています。この現象は、視聴者のニーズが多様化していることを示唆しており、今後テレビ業界がどのように対応していくかが課題ですね。

まとめ

総じて、年末年始のテレビ視聴は、リアルタイムで見たい番組を選んで視聴するスタイルが定着しており、SNSとの併用が日常的になっています。一方で、視聴者の多様なニーズや、不満をどのように解決していくかが業界全体の今後に大きな影響を与えるでしょう。年末年始だからこそ求められる「特別感」のあるテレビ番組は、視聴者の期待に応える形で変化し続けていく必要があります。