『マジ明日』に学ぶショートドラマ戦略の成功事例とその影響

『マジ明日』に学ぶショートドラマ戦略の成功事例

株式会社CREAVEが展開するバーチャルショートドラマ『本気出すのは明日から。"マジ明日"』は、開始からわずか5ヶ月で総再生回数が4億回を突破しました。この成功の背後には、視聴者が物語に自然に溶け込むことを目的とした新しいショートドラマ形式の戦略があります。今回は、その戦略と成功の理由を詳しく見ていきましょう。

ショートドラマ市場と新しい広告の可能性

ショートドラマとは、1〜3分の短尺で、スマートフォンに最適化された縦型フォーマットで制作される映像です。2021年から注目が集まり、2024年にはさらに多くの企業が市場に参入するという予測がなされています。この動きは、広告の新しい形となり、2026年には日本国内の市場規模が1,530億円に達する見込みです。この成長は、映画業界にも匹敵するものとなっており、今後の展開に期待が寄せられています。

『マジ明日』におけるVSD戦略の核心

『マジ明日』が採用するVSD（バーチャルショートドラマ）戦略は、視聴者が物語に没入できる要素が強いのです。各エピソードは独立した内容ながらも、共通のキャラクターと世界観を維持し、全体を通じて一貫した物語を展開します。これにより、視聴者は物語の中の住人となり、自然とストーリーに関与していきます。

繰り返しの重要性

『マジ明日』では、視聴者に何度も物語の体験をしてもらうことが重要視されています。単なる広告の一過性ではなく、視聴者がストーリーに親しみを感じることで、ブランドへの好意が形成されます。この考え方は心理学的な単純接触効果にも基づいており、接触頻度が好意や認知に影響を与えることが知られています。

ショートドラマがもたらすファンの形成

物語の連続性は、視聴者とブランドとの日常的な関係を築くための鍵となります。CREAVEは視聴回数よりも、視聴者がどのような反応や会話を生み出しているかに重点を置いており、コメントの量と質が成功を測る重要な指標となっています。

ブランドを長期的な資産にするために

『マジ明日』は単なる広告を超え、ファンと共に育てることができる長期的なブランド資産を構築します。キャラクターやストーリーを中心にした展開は、コラボレーションや商品化、イベントとの連携を容易にし、二次展開の可能性も広がるのです。

セミナーの情報

CREAVEは、『マジ明日』の成功体験を基にしたショートドラマ戦略に関するセミナーを開催しており、録画が公開されています。このセミナーでは、撮影設計やキャスティング、編集の裏側に至るまで、具体的な制作ノウハウがシェアされます。また、視聴者が作品を通じて自然にブランド認知を得られる方法についても詳しく解説されています。

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