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ジオテクノロジーズが明らかにするメディア利用状況

ジオテクノロジーズ株式会社が、東京や名古屋、大阪、福岡など5つの都市で行った「メディア利用・広告接触実態調査」の結果が発表されました。この調査では、OOH（屋外）広告とSNS広告の接触状況が明らかにされており、広告戦略を考える上での貴重なデータを提供しています。

調査の背景と目的

現代の広告市場は急速に変化しており、多様なメディアが存在します。特に、デジタルサイネージの普及や訪日客の増加は、さまざまな広告形態を新たに生み出しています。ジオテクノロジーズは、対象エリアでの人流データを分析し、オンライン広告とオフライン広告の効果を検証することを目的に調査を実施しました。

調査結果のハイライト

• - 交通利用統計: 東京の路線利用者数は福岡の約12倍という圧倒的な数字を示しており、都市間の人流の違いが強く影響していることがわかります。特に東京は、巨大なメディア空間としての役割を果たしています。

• - YouTubeの利用状況: 全エリアでYouTubeの利用率が最も高く、特に20代から60代以上の年齢層で広く浸透しています。これに対し、テレビは世代間の支配力に差が顕著で、20代では低迷しています。

• - SNSの地域差: SNSの利用については地域差が見られ、特にX（旧Twitter）は渋谷での利用率が高く、福岡ではTikTokの利用率が優位です。この明確な差異は、都市ごとの情報発信のスタイルやメディア接触の機会が異なることを反映しています。

• - 交通広告の効果: OOH広告の接触状況では、首都圏が特に強い効果を示すことが確認され、東京では交通広告が日常的に目に入る環境が整っていると考えられます。逆に、地方都市では広告戦略を見直す必要があることも示唆されています。

まとめと今後の展望

今回の調査を通じて、YouTubeやテレビは幅広いリーチを持つ共通のメディアである一方で、SNSは地域や年代ごとに異なる使用傾向が浮き彫りになりました。これにより、広告主は個々の地域特性を考慮に入れた戦略を立てる重要性が増しています。ジオテクノロジーズは、Geo-Researchを通じてこれらのデータをもとに、広告効果の最大化を図るための手助けを継続的に行っていくことを目指しています。

最終的に、ジオテクノロジーズは、位置情報に基づく意思決定支援を通じて、ユーザーの興味や行動にフィットした広告戦略の策定を可能にするデータの提供を行っています。地域課題の解決や効果的な情報発信に貢献するべく、引き続きさまざまな検討を進めていく所存です。

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