東京オフィスビジネスの新たな風、喫煙所サイネージの進化とトレンドを探る

9月1日は「喫煙所サイネージの日」。この日に合わせて、オフィス喫煙所に特化したサイネージメディア「BREAK」が、2026年の都心で働くビジネスパーソンのトレンドを分析した最新調査を公開しました。新しき調査は、都心のビジネスパーソンが育む新たな価値観や行動様式を明らかにしており、注目すべきポイントが多く含まれています。

サイネージメディア「BREAK」の成長

「BREAK」は2021年に運営を開始し、現在は458のオフィスビルに560のサイネージ面を設置しています。毎月約720万人のビジネスパーソンにリーチし、主に都市部のオフィスで働く20〜50代が使用しています。特に、経営層や役職者といった情報感度の高い層へのアプローチが可能で、出社回帰が進む中でその重要性が増しています。

最近の調査では、都心のビジネスパーソンの63.3%が「週5日以上出社」と回答。企業のデジタル化が進む中、オフィスでの時間の価値が再評価されています。サイネージを活用した情報提供は、ビジネスパーソンの日常的な接点となり、情報やサービスにアクセスする手段としてますます重要な役割を果たしています。

調査結果から見えたビジネスパーソンの実像

今回の調査は、喫煙者500名と非喫煙者500名から構成されており、仕事、健康、消費行動など幅広いテーマをカバーしています。その結果、以下のような興味深い実態が浮かび上がりました。

1. 役職と意思決定の関与

ビジネスパーソン(喫煙者)の48.8%が課長以上というデータが示され、63.4%が企業のサービス導入に関与していることが明らかになりました。これにより、管理職や意思決定に関わる層が多く、広告のアプローチ対象として価値が高いことが確認されました。

2. 健康に対する意識

85.6%が健康改善に取り組んでおり、健康診断や運動習慣の実施が誘因と考えられます。特に、サプリメントの摂取が多く見られ、健康維持への強い意識が働く様子が伺えます。

3. 清潔感と身だしなみ

ビジネスシーンでは「清潔感」が最も重視され、約80%がセルフケア商品を利用しています。制汗剤やスキンケアなど、身だしなみの管理が重要視される傾向が明らかになりました。

4. 消費行動

喫煙者の消費傾向として、外食や旅行、趣味に対する支出が特に多く、ガジェットやサブスクリプションへの支出も顕著です。このことから、新しい商品やサービスへの感度が高いことが分かりました。

5. 資産形成への関心

71.6%が何らかの資産形成や投資を行なっており、株式投資やNISAを利用する割合も高く、経済的な余裕がうかがえます。

6. 生成AI利用の普及

生成AIの利用率が64.8%に上り、このテクノロジーへの理解と応用についての感度の高さが見られました。新たなサービスの導入に対しても積極的な姿勢がうかがえます。

7. 休憩時間の情報収集

最後に、休憩時間における情報収集の活発さが顕著で、広告や情報接触がビジネスパーソンの行動のきっかけになっていることが確認されました。約60%が情報を受けた後にアクションを起こしており、喫煙所の利用時に情報接触が増える背景があることが示されました。

セミナーのお知らせ

この調査の結果を基に、2026年10月6日には「BREAK」5周年記念セミナーが開催されます。このセミナーでは、最新のトレンドについて詳しい解説が行われる予定です。オフィスマーケティングや広告の新たな接点を見出すために、ぜひ参加されることをおすすめします。

情報収集や新たなビジネス機会を考えている方々にとって、注目のイベントとなることでしょう。興味のある方は、こちらからお申し込みください。