若者に人気のカフェはどこ？スタバとコメダの魅力を探る

最近の調査によると、Z世代におけるカフェ利用のトレンドが明らかになりました。株式会社MERYが実施した「カフェ利用に関するMERYアンケート」では、スターバックスが利用頻度・好意度ともにトップの結果を示しましたが、コメダ珈琲もその魅力で迫っています。今回は調査結果から見えたZ世代のカフェ文化について詳しくお伝えします。

カフェ滞在時間の傾向

調査を受けたZ世代の男女1,000名に対し、カフェの利用時間ついて聞いたところ、約70%が「1時間以内」という答えでした。具体的には「30分～1時間以内」が39.6%、続いて「30分以内」が28.4%を占めています。これは、意識的にカフェを利用するスタイルが定着していることを示しています。

また、お一人当たりの利用金額は「800円～1000円」が最も多く、次いで「500円～800円」となっており、全体の半分以上がこの範囲でカフェを楽しんでいることが分かりました。これは、長居よりも目的を持ったショートステイが主流であることを示しています。

スタバとコメダの人気を分析

さらに、調査ではカフェブランド12社の利用頻度と好意度を評価しました。その結果、やはりスターバックスが「ほぼ毎日」「週に数回」といった頻度で利用されている一方、好意度調査ではスターバックスが1位、しかしコメダ珈琲がその差を縮めてきています。具体的には、スタバの好意度は33.4%ですが、コメダも61.4%の支持を集めており、非常に接戦の様相を呈しています。

利用目的の違い

スターバックスを利用する際の主な目的は、「定番メニュー」と「期間限定メニュー」があり、特に若者にはトレンド感を求める傾向が強いようです。一方で、コメダ珈琲では「モーニングサービス」や「スイーツ」を楽しむ方が多く見受けられ、フードメニューへの評価が高いことが特徴的です。

情報源としてのSNS

驚くべきことに、Z世代はカフェ選びの際にSNS情報を重視しています。個人や企業のSNSが最も参考にされる情報源になっており、体験の質を事前に確認してから店舗に向かう傾向が強いことが分かりました。また、お店の選択基準には「混雑」や「騒音」、「スペース」が大きく影響していることも伺えます。

MERYコミュニティの取り組み

最後に、MERYではZ世代の意識を探るための座談会を定期的に行っています。トレンドに敏感なコミュニティメンバーの意見を基に、「スタバが愛される理由」を探り続けており、公開されたレポートには多くのリアルな声が集められています。

この調査結果から、Z世代のカフェ文化がどのように形成されているのか、その裏側には多くの価値観やニーズが潜んでいることが明らかになりました。カフェの選び方や利用習慣から、彼らのライフスタイルが見えてきます。引き続き、MERYは彼らの生の声を集め、情報発信をしていきたいと考えています。