B.LEAGUEクラブの地域価値創出を可視化するEY Japanの新たなレポートから学ぶ

EY Japanが公益社団法人B.LEAGUEと手を組み、地域クラブがもたらす社会経済的価値を分析した新たなレポートが発表されました。この調査は、2026年に発表されたB.LEAGUEクラブの地域への価値の総量を探るマクロ調査の延長として実施され、特に秋田ノーザンハピネッツ、茨城ロボッツ、琉球ゴールデンキングスの3つのクラブに焦点を当てた内容となっています。

調査の目的と方法

調査は、各クラブの活動が地域社会に与える影響をミクロの視点から分析することを目的とし、特に参加者の意識や行動の変化が地域にどのように波及するかを明らかにしました。これにより、価値創出のプロセスを可視化し、単なる価値の量だけでなく、その背後にあるメカニズムを理解することが可能になったのです。

主要な発見

調査の結果、B.LEAGUEクラブが行う地域活動は単なるイベントや社会貢献に限らず、参加者の充実感の向上や健康への意識変化、さらには社会参加の促進に寄与することが示されました。これらの個々の変化は、地域経済やコミュニティ形成、そして地域への愛着を高める多様な価値の創出につながっていることが確認されています。当初の目的を超え、これらの価値は相互作用し、地域全体に連鎖的に波及する構造が見えてきました。

具体的に、調査で確認された価値の創出の特徴は、以下の点に集約されます。

- クラブ活動は、個人の感情や行動変容から価値を創出する。
- 生み出された価値は経済だけでなく、健康やコミュニティの形成といった多様な領域に広がる。
- 多様なステークホルダーの参加によって、価値は拡張される。
- 個人の変化は地域全体の価値向上への連鎖を生む「地域エンパワーメントモデル」として確認される。

クラブごとの取り組み具体例

クラブによる具体的な取り組みも興味深いものです。秋田ノーザンハピネッツが展開する「みんなのテーブル」は、地域住民の交流拠点として機能し、食事の提供や交流の場を通じたコミュニティ形成に寄与しています。この取り組みは利用者の充実感を高め、地域内でのつながりを強化しています。

茨城ロボッツによる「水戸まちなかクエスト・B旅」は、地域の観光スポットを巡るイベントで、地域の魅力を発信しながら、来訪者を増やす効果が出ています。また、琉球ゴールデンキングスの「キングス商店街」は、試合と連動した施策で、地域経済の活性化に寄与しており、地域への愛着をも高めています。

期待される効果

EY JapanとB.LEAGUEは、今回の調査で明らかになった価値創出メカニズムをもとに、地域政策や企業との共創プロジェクトの促進に活用することを目指しています。これにより、スポーツが地域に与える潜在的な価値をより適切に評価し、その最大化を図ることが期待されます。

EY Japanが目指すのは、ミクロ・マクロの両面での指標開発を通じて、スポーツの社会的・経済的な価値を可視化し、それを地域活性化へとつなげていくことです。これにより、スポーツが地域に貢献する可能性が広がり、持続可能な地域づくりに寄与することにつながるでしょう。

地域とスポーツクラブの共存共栄は、今後ますます重要なテーマとなるでしょう。EY JapanとB.LEAGUEの取り組みから、地域活性化の新たなモデルが次々と生まれることが期待されます。