2026年に向けたメディアの未来と人間行動の変化について

電通グループが最近発表した「2026グローバルメディアトレンド調査」は、今後のメディア、マーケティング、事業成長の方向性を示す貴重な報告です。この調査では、複雑化する現代社会における不変的な人間行動に基づいたメディアトレンドが明らかにされました。特に、シンプルさ、社交性、アテンションの3つの要素は、ブランドの成長にどのように寄与するのかが焦点となっています。

シンプルさが求められる時代

まず、「人々は複雑になるまではシンプルだ」という観点から考えてみましょう。便利さが重視される現代において、ブランドはシンプルで驚きのある顧客体験を作り出すことが求められています。ここで注目すべきは、検索体験最適化（SEO）が進化し、検索が会話型やマルチモーダル型に変わっている点です。新たなオーディエンスへのアプローチとユーザーの行動全体をサポートする必要があります。

次に、デジタルデリゲーションの台頭です。AIエージェントが消費者に対して新たな利便性を提供する一方で、戦略的思考なしではマーケティングの課題が解決されず、逆に複雑さを招くことがあります。さらに、フリクションパラドックスが顧客の購買行動を定義する要素となっています。この摩擦をうまく活用することで、消費者の欲求を喚起し、シンプルな購買体験を設計できるのです。

社交性の重要性

次に、「人々は社会的な生物である」という考え方についても触れておきましょう。デジタル中心の世界においても人とのつながりは欠かせません。現代のブランドは、単に製品を販売するだけでなく、コミュニティにどのように関わるかを再考する必要があります。コミュニティが物語を形作る時代において、文化を形成する影響力は多様化しています。

ストリーミングプラットフォームでのライブコンテンツ利用など、共有された記憶が新たな成果をもたらす可能性があることも忘れてはなりません。さらに、ビジネスメッセージングの活用が進む中で、ブランド成長のための重要なチャネルとして浮上しています。

広告の質の重要性

そして、最後に「人々は広告を読まない」という現実を受け止める必要があります。現代の消費者は、もはや広告そのものには興味を持たず、むしろ自分の興味を惹くものを選びます。したがって、ブランドは広告の量よりも質を重視し、AI生成オーディエンスを活用した新しい消費者インサイトを導き出す必要があるのです。

また、アテンションの長期的評価により、広告の効果を測定しやすくなり、ブランド価値とマーケティング成果のバランスが見直されることが期待されています。さらに、スポーツやアニメ、マイクロドラマなどのエンターテインメントが新しいブランドの可能性を引き出す手段として脚光を浴びています。

結論

このように、2026年に向けたメディアトレンド調査は、アルゴリズム時代の人間行動に根付いた戦略を描く重要な指針を提供しています。ブランドは、この不変的な行動に基づいて、少しでも早く対応策を考えるべきです。コンシューマーが求めるものを深く理解し、戦略を再構築することで、今後の成長が期待できるでしょう。詳細なレポートは、電通グループの公式サイトよりダウンロード可能です。