Z世代の推し活が消費行動に与える影響を探る

最近、特にZ世代で「推し活」という文化が急速に広まり、多くの若者が自分の「推し」を応援しています。この現象は、アイドル、俳優、YouTuber、さらにはアニメキャラクターや企業の公式キャラクターにまで広がっています。SNSやストリーミングサービスの普及により、推しとの距離がこれまでにないほど近くなったことで、推し活はただの趣味ではなく、経済活動にも影響を与える存在となっています。

調査概要

日本インフォメーション株式会社が実施したこの調査は、2025年4月11日から4月14日にかけて、全国の16歳から44歳までの914名の男女を対象に行われました。調査の目的は、Z世代の推し活を通じて見える消費行動の実態を探ることです。

Z世代における推し活の実態

調査の結果、Z世代の女性の75.4%が何らかの形で推し活を行っていることが明らかとなり、これは他の性別や世代と比較しても顕著な数値でした。特に注目すべきは、彼女たちが推し活に多くの時間と費用を注いでいる点です。Z世代女性は、推し関連のグッズ購入やイベント参加に対して、惜しみなく投資している様子が伺えます。

一方で、Y世代の女性は家庭との両立から推し活に使う時間や費用が限られている傾向があります。このような状況から、Z世代女性がいかに積極的に推し活を楽しんでいるかが浮き彫りになっています。

推し活の内容と目的

推し活として一般的に行われているのは、グッズ購入、音楽や作品の鑑賞、SNSのフォローなど、非常に手軽にできる活動です。特に趣味や楽しみとして推し活を行っているという回答が圧倒的に多く、日常生活に活力を与えていることが分かりました。こうした推し活は、ストレス解消やモチベーション向上にも寄与していると考えられます。

情報収集源としてのSNSの役割

Z世代は推し活に関する情報を主に公式SNSから収集しています。特に「X（旧Twitter）」が圧倒的な支持を受けており、推しとの出会いや情報収集の主要な手段となっています。また、公式以外の情報源も重視されていることが分かり、SNSがZ世代の日常生活においても重要な位置を占めています。

推し活が消費行動に与える影響

推しを起用した商品やサービスに対する購入意欲は、全体の約7割が高まるという結果が出ています。このことからも、推し活が消費行動に直接的な影響をもたらしていることが証明されています。企業はZ世代のこの心理を理解し、推しに寄り添った商品・サービスを展開することが重要です。

総括

この調査を通じて、推し活はZ世代にとって単なる趣味ではなく、日常生活の一部であり、さらには消費行動にも大きな影響を与えていることが浮き彫りになりました。今後のマーケティング戦略を考える上で、推し活の文脈を理解することが、新しい顧客との接点を生む鍵となるかもしれません。Z世代の推し活文化は、今後ますます広がっていくことでしょう。引き続き、日本インフォメーションはこの世代の動向に注目し、研究を続けていきます。