REVISIO発表の「タレントアテンション白書2026」でテレビCMの視聴傾向を解析

REVISIOの「タレントアテンション白書2026」が明かすテレビCMの真実

REVISIO株式会社が発表した「タレントアテンション白書2026」は、テレビCMにおけるタレントの役割や視聴者の注目度を深掘りした資料です。この白書では、タレントが出演するCMがどのように視聴者の注目を集めるのか、具体的なデータを元に分析しています。

アテンションデータの基盤

本資料の基盤となるのは、REVISIO独自の人体認識技術を駆使して収集したアテンションデータです。この技術は、ご家庭のテレビに設置された機器を通じて、視聴者が実際にテレビ画面をどの程度注視しているのかをリアルタイムで計測します。その結果、タレント起用のCMは、未起用のCMに比べて明らかに高い注目を集める傾向があることがわかりました。

特に、タレントの特性をふまえた「間」や「シズル感」の演出が大きく影響していることも指摘されています。このような要素が視聴者の興味を引き、CMへの注目を持続させるために重要であると示されています。

タレントアテンションランキング2025

「タレントアテンション白書2026」では、タレントアテンションランキング2025も発表されています。このランキングでは、タレントの人気度ではなく、実際に視聴者を画面にくぎづけにしたかどうかが評価されています。REVISIO独自の指標であるCスコアを使い、どのタレントが注目されやすいかを明確化しています。

このランキングは、タレントキャスティングの参考として重宝されることでしょう。結果、視聴者の注視を引くためには、どのタレントを起用すべきか、その選定に役立つことが期待されています。

成功事例の紹介

白書には、成功したCMの具体的な事例も豊富に収められています。視聴者のアテンションを「惹きつけ、離さない」ためのテクニックや、どのようなクリエイティブが効果的であるかを紹介し、今後のCM制作に向けたヒントが満載です。これにより、タレント起用の費用対効果を最大化し、認知度や購入意向を高めるための戦略を構築することが可能となります。

資料の入手方法

この白書には、約14万本のCMを分析して得られたデータが含まれており、詳細な内容に興味がある方は、REVISIOの公式ウェブサイトから資料をダウンロードできます。無償版の資料もありますが、より具体的な属性別データを求める場合は、有料版のレポートも利用可能です。興味がある方は、お問い合わせページからアクセスしてみてください。

REVISIOについて

REVISIO株式会社は、2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更した企業で、テレビCMや番組の視聴態勢データを提供しています。人体認識技術を駆使した取り組みは、広告主や放送局など、国内の250社以上のクライアントに利用されています。関東エリアの2,000世帯、関西エリアの600世帯を対象にした調査データは、テレビ界の新たな視点を提供しています。

このような、注視データを駆使した新たなCMのあり方を考えることは、広告業界の今後を左右する重要なテーマとなるでしょう。