マレーシアにおけるAnyMind Groupのクリエイターネットワーク拡大の取り組み

AnyMind Group、マレーシアでのクリエイターネットワークを拡張

AnyMind Group株式会社は、マレーシアにおけるライフスタイル＆ソーシャルコマースプラットフォーム『RED（小紅書）』のクリエイターネットワークの拡大を発表しました。特に注目するべきは、独占契約を結んだクリエイターが30名に達し、さらに400名以上のマレーシア人クリエイターを対象にした新たなプラットフォーム『AnyTag』の活用が可能になったという点です。

REDの特徴と重要性

『RED（小紅書）』は、ユーザーが商品のレビューやおすすめ情報を自主的に探索し、購買に結びつく情報を得ることができるソーシャルコマースプラットフォームです。実際、最近発表された「Influencer Marketing in Malaysia 2026」レポートによれば、REDのクリエイターは他のSNSに比べてライフスタイル及びホームカテゴリーに関連したコンテンツを多く投稿しており、ブランドがこのカテゴリーでマーケティングを行う際には最大28%のプラットフォームシェアを誇る重要な存在となっています。

このプラットフォームの大きな特徴は、投稿されたコンテンツが公開後も継続的に検索され、数ヶ月から数年にわたりユーザーの購買意欲に影響を与えられる点です。さらに、クリエイターの投稿は信頼できる口コミとして受け入れられやすくなっており、商品購入に向けた有力な情報源として機能しています。しかしながら、企業がREDを活用する際には、適切なクリエイターの選定に時間や労力を要することや、PR投稿でのリスクが課題として挙げられています。

クリエイターネットワークの拡大

AnyMind Groupは、マレーシアでのREDプラットフォームの公式「Tier-1パートナー」として、独占クリエイターによる安全なタイアップ環境『蒲公英（Pugongying）』を提供しています。このネットワークには、高いエンゲージメントを持つ多くのライフスタイルクリエイターが含まれており、美容やファッションなどの分野に分けられます。

たとえば、桐桐JanelleやElene一粒钟、Eeyenといった著名なクリエイターが所属しており、ブランド企業はこれらのクリエイターと連携し、プロモーション施策を実施することが可能です。『AnyTag』を使用すれば、効率的にデータの透明性を確保しつつ、製品レビューやプレゼント企画などの施策を展開できます。

ブランド企業への多角的なサポート

AnyMind Groupは、マレーシアへの進出を目指す企業や、東南アジア地域でのChina語話者向けマーケティング施策においても、『蒲公英（Pugongying）』を通じてクリエイターを直接起用することができます。これにより、クリエイター選定における負担を軽減し、効果的なプロモーションの実現へとつなげられます。

また、公式キャンペーンを通じた安心・安全な運用が可能であり、規約違反によるリスクを抑えつつ、データに基づいた効果分析も行えます。クリエイター投稿の広告配信、トレンドトピックとの連携なども行い、ターゲットに応じたコンテンツ拡散を図っています。

導入事例と実績

実際の導入事例として、ユニリーバが展開した『クノール（Knorr）旧正月キャンペーン』の施策においても、REDクリエイターネットワークが活用されました。この施策は、REDにおける検索を基にしたユーザーの情報収集や購買行動の特性を活かしており、最大40%にのぼるユーザーが商品の詳細を知りたいと反響を示す結果につながっています。

まとめ

デジタル消費行動の変化が進化する中で、AnyMind Groupの取り組みはマーケティングのあり方に新たな道を切り拓くものです。マレーシアでのREDの活用は、新たな市場への挑戦を促す重要な転換点にあるといえるでしょう。今後も、ブランド企業の成長を支援し、ソーシャルコマースを牽引する活動を続けていきます。