Z世代女性300人に見るドンキでの購買トレンドとSNSの影響

最近の調査によれば、Z世代とその周辺世代の18〜30歳の女性300人を対象に「ドン・キホーテ」での購入行動がかなり注目されています。この調査は、SNSがどのように彼女たちの購買行動に影響を与えているのかを明らかにすることを目的としています。

SNSと購買の新しい関係

若年層の消費行動は明らかに変化しています。特に、SNSは商品の認知から購買までのプロセスを加速させています。調査では、SNSスタートの「バズ商品」や「おもしろ消費」が若年層の購買スタイルに浸透していることが分かりました。Z世代の女性たちは、情報接触から来店、さらに購入というサイクルを短縮させ、リアルな店舗での体験を求めています。

ドン・キホーテはその豊富な商品ラインナップと新しい発見の場を提供することから、特にZ世代に支持されています。調査によると、18〜20歳の女性の62%は、SNSで見た商品をその日のうちにドンキに見に行くと回答しました。これは、情報接触から来店までのスピードが非常に速いことを示しています。

年代別の購買行動の違い

調査結果では、各世代ごとに異なる購買行動が明確に現れています。

- 18〜20歳: TikTok（46%）が最も人気のSNSで、この世代は低単価の商品を求める傾向が強いです。主にお菓子やドリンクが中心で、1000円以下の支出が35%を占めています。
- 21〜25歳: Instagramを重視し、美容系投稿が購買に強く影響しています。コスメ関連の商品の購入が44%を占め、1,000〜3,000円の支出が55%に達しています。
- 26〜30歳: 所得の増加に伴い、商品のまとめ買いが見られます。ガジェットや美容家電への投資が強まっており、支出は3,001円以上が35%を占めています。

このように、世代ごとの購買力や選択基準の違いは、SNSプラットフォームの使い分けとともに明確に分化しています。

SNSを活用したマーケティング戦略

この調査は、企業が若年層をターゲットにしたマーケティング戦略を構築する際に有用なインサイトを提供しています。特に、情報接触チャネルや店頭体験、商品群を世代別に最適化することが求められます。SNSにおける商品の露出を高めるためには、それぞれの世代に合ったアプローチが鍵となります。

まとめ

ドン・キホーテは、Z世代の消費者にとってのリアルな購買体験を提供する場としてますます重要になっています。SNSを通じた情報獲得や、来店後の商品の発見行動はこれからの購買トレンドに深く関わるでしょう。

調査の詳細や製品別のインサイトについては、PDF資料をぜひダウンロードしてご覧ください。詳しい情報はこちらから確認できます。