#マーケティング #無印良品 #RAW Talk

無印良品の成功事例から学ぶ、コモディティの打破と差別化戦略

2026年5月27日、東京の世田谷区にあるHOME/WORK VILLAGEで行われるトークイベント、RAW Talk #8では、無印良品のマーケティング戦略に焦点を当てます。このイベントでは、特にコモディティ化した商品がどのように差別化され、選ばれる存在になるのかを探ります。多くの日本企業が直面する課題ですが、無印良品はこの分野で成功を収めています。

コモディティ化とは、同じような商品が多く流通することで、消費者の選択肢が増え、結果的に価格競争に陥りやすくなる現象を指します。製造業を中心とする日本企業は、技術力を基に競争優位性を持とうとする一方で、市場に溢れる商品との差別化が難しくなることが多いのです。そこで、無印良品は「コモディティを受け入れる」という新しいアプローチを採用しています。

無印良品のアプローチ

無印良品は、自社のスキンケアシリーズにおいて、消費者とのコミュニケーションを巧みに構築することで知られています。ドローイングアンドマニュアルでクリエイティブを担当するスキンケアの担当者を招き、どのようにブランドの世界観を形成し、情緒と機能のバランスを取っているのかを詳しく掘り下げていきます。特に「いい肌に、なる準備」というテーマのもとに展開されているクリエイティブ映像が、消費者に与える印象について考察します。

スピーカー紹介

小宮 由美子（株式会社良品計画）

多摩美術大学卒業後、デザインや出版社で経験を積み、現在は良品計画のスキンケア商品のマーケティングを担当しています。ブランディングや販売促進業務に関わる中で、商品の独自性を打ち出すためのアイデアを発信し続けています。

熊谷 寿将（DRAWING AND MANUAL）

映像作家として多様なプロジェクトに携わりながら、日本の文化を映像で表現することに情熱を注いでいます。特に日本酒に関わる現場を体験し、その思いを「言葉を超えて伝える映像表現」に活かしています。

吉村 葵（DRAWING AND MANUAL）

高知県生まれの映像プランナーで、筑波大学を卒業後に映像制作に関わるプロジェクトを数多く手がけています。柔らかく優しい世界観を表現し、ものづくりの想いを具現化する企画に挑んでいます。

トークイベントの概要

このトークイベントは、18:30から20:30までの開催で、事前に申し込みが必要です。参加費は無料ですが、定員は30名となっているため、興味のある方は早めに申し込みをしておくことをおすすめします。

• - 日時: 2026年5月27日（水）18:30－20:30（18:00受付開始）
• - 参加費: 無料・チケット制（定員30名）
• - 申し込みリンク: こちら
• - 場所: HOME/WORK VILLAGE / 201 MIDORI.soラウンジキッチン

東京都世田谷区池尻2丁目4-5

• - 参加対象: 人事担当者、採用関連企業、地方自治体関係者、映像・広告制作関係者
• - 主催: ドローイングアンドマニュアル株式会社

このイベントを通じて、無印良品がどのように差別化を実現しているのか、参加者同士で意見を交わし合う貴重な機会となるでしょう。ぜひ、参加してその視点を広げてみてはいかがでしょうか。

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