韓国が仕掛けるK-Cultureのグローバル拡大、米国を抜き化粧品輸出が世界第二位に

韓国のK-Cultureが世界を席巻

2025年第1四半期、韓国の化粧品輸出は36.1億ドルに達し、米国を抜いて世界第二位となりました。この結果、韓国の美容産業がいかに急成長しているかを示しています。フランスに次ぐこの成果は、韓国の技術基盤とマーケティング戦略の賜物です。

Webtoon市場の成長

韓国ではWebtoonの市場が78億ドルに達し、「ピッコマ」は日本におけるトップのデジタル漫画アプリとして6億ドル以上の海外売上を記録しています。この成功を支えるのは、韓国が発明した縦読みやチャプター課金という革新的なフォーマットです。この新しい読書体験は、多くの読者を魅了し、世界中にファンベースを広げています。

K-Cultureの影響

ソン氏は、これらの数字がK-Cultureの力を示していると強調しました。たとえば、Netflixでの韓国コンテンツの視聴率は約8%に達し、『イカゲームシーズン2』は8.4億時間も視聴されています。さらに、K-Popの成長は目を見張るもので、Spotifyでは過去5年間で362%の成長を記録しています。この現象は、韓国の文化が世界中に浸透している証拠です。

日本と韓国の違い

注目すべきは、日本と韓国のIP輸出モデルの違いです。ソン氏によると、日本のモデルは「クラフト先行・スケール後」で、長年の蓄積されたクラフトの上に市場が築かれます。一方、韓国は「スケール先行・クラフト後」というアプローチを採用し、まずデータに基づいて市場規模を拡大し、その後にコンテンツの質を向上させています。このモデルの違いが、韓国が文化を迅速に輸出できる理由を説明しています。

日本企業への提言

ソン氏は、日本企業がK-Cultureを世界に広めるための5つの原則を提示しました。
1. アマチュア・ファースト・プラットフォーム - 一般の人々がコンテンツを創る機会を提供する。
2. データ駆動型プロダクション - 各プロセスで測定可能な指標を設定すること。
3. タレントのシステム化 - 個々のスターではなく、全体のパイプラインに投資する。
4. チェックアウトの所有 - 決済インフラを持つことが文化輸出に有効である。
5. 初日からのローカライズ設計 - 繊細なシステムを輸出する事を心がける。

このような提案が、日本のカルチャー産業にとっての方向性を指し示すでしょう。

AI時代のカルチャーと韓国

さらに、ソン氏はOpenAIのChatGPTを例に挙げ、最近立ち上げた公式アプリエコシステムの中で、韓国のスタートアップが最初に登場したことを紹介しました。在宅勤務が叫ばれる今、コンテンツ、ファッション、ビューティー、旅行などあらゆる分野で、韓国が先行しています。日本もこの動きに乗り遅れないよう、積極的な対応が求められます。

まとめ

K-Cultureが全球的なトレンドを生み出す中、日本も独自の文化を広めるために、これらの教訓を取り入れることが重要です。ソン氏の講演は、その視点を私たちに与えてくれる貴重な機会となりました。彼の言葉には、日本と韓国の文化戦略の違いを学びつつ、いかにして新しい道を切り開くかを示唆するヒントが隠されています。これからのK-Cultureに、ますます目が離せません。