株式会社HiOLI、地方創生事業を本格展開し食を通じて地域価値を守る活動を開始

株式会社HiOLIが地方創生事業に本格参入

東京都目黒区に本社を置く株式会社HiOLIが、食を通じた新たな「地方創生事業」に本格的に乗り出すことを発表しました。これには「地域の価値を未来へ紡ぎ、想いをつなぐ新たな架け橋となる」という新たな存在意義が含まれます。

HiOLIはこれまでも、「乳の価値をアップデートし、やさしい社会生活を創造する」ことを目指して活動を行ってきました。しかし、日本各地を訪れる中で、酪農以外にも素晴らしい地域資源が存在し、これらを都市部のニーズに応じて再定義する「地方創生事業」に力を入れることを決定しました。

あさぎり牛乳との共同プロジェクト

特に注目すべきは、静岡県富士宮市の朝霧乳業株式会社と、静岡県菊川市の株式会社たこ満との共同運営による「あさぎり牛乳」ブランドが1周年を迎えたことです。このプロジェクトは、地域の一次産品や文化を魅力的にアップサイクルし、都市部の消費者に届けることに成功しました。これにより、HiOLIは「地方創生事業」の新たなモデル「名付けてあさぎりモデル」を構築し、今後の展開に繋げています。

今回の取り組みでは、あさぎり牛乳のリブランディングを通じて、地域資源を再定義する施策が行われました。具体的には、ブランドストーリーの策定やビジュアルアイデンティティの刷新、体験型ブランド構築など多岐にわたります。これにより、商品だけでなくその背後にある「物語」を消費者に体験してもらえるよう工夫がされています。

新たなスイーツブランドの開発

HiOLIは現在、複数の地域パートナーと協力し、次世代に適したスイーツブランドの開発にも着手しています。2026年冬から、首都圏や大都市圏の主要百貨店での催事を皮切りに展開する計画です。これにより、地方の優れた文化や素材を活用した新しい食文化を提供し、都会の感性と農村の熱量を結びつけることを目指しています。

代表の平岡氏のメッセージ

HiOLIの代表取締役である平岡晃氏は、「効率化が進むAI時代だからこそ、私たちにしかできない『手触り感のある表現』が求められている」という信念を持ち、今回のパーパスの刷新を行ったと語っています。また、地方のパートナーと共に新たな価値を創造していくことに強い期待を寄せています。

今後の課題と展望

今後は、首都圏や関西エリアでの常設店の展開、さらには様々な大型催事を通じて、地域の魅力を直接消費者に届けていく予定です。また、ご注目いただきたいのは、地方創生事業の一環として各地方の素晴らしい歴史や文化を尊重し、共創プロジェクトを進めることで、地域の活性化に貢献するとともに、持続可能な発展にも寄与していくことです。これは単なる商品開発にとどまらず、日本全体が「やさしい」社会になるための一助となることでしょう。

株式会社HiOLIは、地域の文化や優れた素材を大切にし、未来に向けて新たな食文化を創り上げていくことで、地域創生の一翼を担う企業としてその存在感を強めていくことを目指しています。