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KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市が誕生

2026年8月20日から30日まで、原宿の東急プラザ「ハラカド」にて、第一回目となる『KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市』が開催されます。このイベントは、アソビJTBが主催し、日本の伝統的な文化と現代の“KAWAII”カルチャーを融合させた新しいエンターテインメント体験を提供することを目的としています。

イベントの背景と目的

現在、訪日外国人旅行者に対して日中の観光は充実していますが、夜間の消費活動を促進するためのナイトタイムエコノミーが課題とされています。そこで、アソビJTBでは、この「KAWAII夜市」を通じて、新しい価値を提供し、夜のエンタメ体験を充実させることを目指しています。

原宿は日本のポップカルチャーの発信地で、KAWAIIの魅力を体感できる絶好の場所です。アソビJTBは、縁日や夏祭りの賑わいを現代的に解釈し、「夜市」のスタイルで来場者に新たな体験を提供します。

KAWAII夜市の魅力

『KAWAII夜市』は、”KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市”をテーマに設計されています。このイベントでは、 KAWAII LAB.がプロデュースしたキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が会場を彩ります。幻想的なイルミネーションや空間演出、日本の文化が再解釈された体験型コンテンツなど、来場者を魅了する要素が盛りだくさんです。

さらに、オリジナルなフードメニューや限定商品も登場し、来場者は「見る・遊ぶ・食べる・持ち帰る」を一度に楽しむことができます。このため、カップルのデートや、KAWAIIカルチャーを経験したい外国人旅行者にも最適なイベントだと言えるでしょう。

主なコンテンツ

• - イルミネーション: KAWAII FRIENDSによるカラフルで幻想的な空間演出
• - カワラボ縁日: 射的や輪投げなど、日本の縁日文化を現代風にアレンジした体験
• - KAWAIIフード＆ドリンク: ビジュアルに優れ、味にもこだわったオリジナルメニューで夜市気分を演出
• - グッズストア: KAWAII FRIENDSの限定アイテムやオリジナル商品が販売されるストア

開催概要

• - 期間: 2026年8月20日(木) ～ 2026年8月30日(日)
• - 場所: 東急プラザ原宿「ハラカド」
• - 主催: アソビJTB株式会社
• - 共催: アソビシステム株式会社
• - 協力: 東急不動産株式会社
• - 企画制作: KIRINZI inc.

特設サイトとチケット情報

詳細情報やチケットの購入は、特設サイト（KAWAII夜市特設ページ）をご覧ください。また、チケットはTicketMe(チケミー)から購入可能です。

今後の展望

アソビJTBは、KAWAII夜市を皮切りに、このIPを使って国内外の様々な都市での展開を検討しています。各地域の文化や特性に合わせた新たなKAWAII夜市を開発し、日本の多様性と魅力を世界に発信。持続可能な地域経済の発展と観光振興に寄与することを目指しています。

アソビJTBについて

アソビJTB株式会社は、JTBとアソビシステムが共同出資して設立された会社で、日本のポップカルチャーや地域資源を活用した新しい体験価値の創出に取り組んでいます。詳細については、アソビJTBの公式サイトをご覧ください。

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