日本企業が東南アジア市場に進出！越境ライブコマースプロジェクト始動

日本企業の東南アジア進出を後押しするクロスボーダー・ライブコマース

ENGAWA株式会社、BeeCruise株式会社、株式会社ラクーンコマースの3社は、2026年4月から新たに「越境ライブコマースプロジェクト」を開始します。このプロジェクトは、日本の製品を東南アジア市場に直接紹介し、消費者がライブ配信を通じて商品を理解し、購入につなげる新しい流れを確立することを目的としています。

プロジェクトの背景と目的

現在、東南アジア地域では、エンターテイメントの要素が強い消費行動が見られ、特にトップライバー（KOL）の影響が大きいことが特徴です。日本企業は海外市場に進出する際に、現地の文化や消費者の好みに合わせた効果的なマーケティング戦略を立てることが難しいという課題に直面しています。また、インフルエンサーを活用しても一過性のプロモーションに終わってしまうことが多く、持続的な消費者の関心を引くことができていません。そこで本プロジェクトは、こうした課題を解決するための新しいアプローチを目指します。

各社の役割分担

本プロジェクトには3社が連携し、それぞれの得意分野を活かします。

1. ENGAWA株式会社：東京を拠点とするENGAWAは、現地の影響力のあるトップライバーを選定し、TikTokなどのプラットフォームを利用してライブ配信を行います。地元のトレンドを敏感に捉えたプロモーションで、消費者の購買意欲を引き立てる役割を担います。

2. 株式会社ラクーンコマース：卸・仕入れサイト「スーパーデリバリー」のネットワークを駆使し、日本製の商品を選定し、現地市場に適した形で調整・交渉を行います。これにより、商品のスムーズな展開が可能になります。

3. BeeCruise株式会社：越境ECサイト「Japan Premium Select」を立ち上げ、運営します。送料や国際配送、カスタマーサポートといったリアルな運用面も担い、消費者が利用しやすい環境を整えます。

ライブ配信の詳細

プロジェクトのキックオフとして、マレーシアのトップライバー「mawarashid」が2026年4月20日に商品を紹介するライブ配信を予定しています。彼女はレディースアパレルを取り上げ、現地の消費者に日本のファッションを紹介します。また、フィリピンでの配信も計画されており、別のライバー「Vianne」や「Lipbite」がそれぞれレディースバッグやメンズアパレルを紹介します。

- mawarashid（マレーシア）

ライブ配信日：2026年4月20日日本時間22:00
Instagram: mawarashid

- Vianne（フィリピン）

ライブ配信日：2026年4月21日予定
TikTok: Vianne

- Lipbite（フィリピン）

ライブ配信日：2026年4月23日予定
TikTok: Lipbite

今後の展望

ENGAWAは、今後も現地のKOLやインフルエンサーとの連携を強化し、消費者の興味を引くライブコマース施策を展開する計画です。また、AnyMind Groupのネットワークを活かし、日本企業の越境支援もさらに拡大していくいとしています。

このプロジェクトに関する詳細や企業からのお問い合わせは、[email protected]までお願いいたします。日本の価値ある製品を世界に広め、より多くの人々に感動を届けることを目指して、引き続き取り組んでいきます。