SEO担当者が選ぶ情報収集手段と学びの傾向とは？

SEO担当者が選ぶ情報収集手段と学びの傾向

最近、デジタルマーケティングにおけるSEO（検索エンジン最適化）の重要性がますます高まっています。特に、アルゴリズムの進化や生成AIの浸透に伴い、SEOに関する情報は日々増加しています。これにより、SEO担当者たちはどのように情報を取り入れ、効率的に学習を進めているのでしょうか。

調査の背景と目的

株式会社PLAN-Bが運営するWebマーケティングメディア「PINTO!」は、SEO担当者150名に対して「SEO担当者の学習傾向に関する調査」を実施しました。この調査の目的は、SEO担当者が情報収集を行う際の手段や、参考にするメディアについての実態を明らかにすることです。現代は情報過多の時代とも言われており、SEOの知識を身につけるための方法も多岐にわたっています。そうした中、担当者がどのように情報をセレクトしているかを知ることは、今後のSEO学習のあり方を見直すために重要です。

調査の概要

この調査は、2025年5月20日に実施され、SEO業務に関与しているか、関与する予定の担当者150名から有効な回答を得ました。インターネット調査「Freeasy」を使用しており、回答者は多様な業種から集まりました。

SEO対策の目的と運用状況

調査結果によると、SEO対策を実施しているサイトの種類で最も多かったのは「コーポレートサイト」が64.7%で、次に「ECサイト（自社運営）」が52.7%、さらには「オウンドメディア／ブログ」が41.3%でした。また、運用目的としては、「問い合わせ・資料請求の獲得」が最多で65.3%を占め、次に「企業ブランディング・信頼性向上」が59.3%、続いて「商品・サービスの販売」が54.0%という結果になりました。これらのことから、SEOは単なる集客手段だけでなく、企業イメージや信頼構築にも寄与する多面的な施策となっていることがわかります。

主要情報源と受ける影響

さらに、SEO担当者が情報を収集する際の方法を聞いたところ、以下のような結果が現れました。

- 1位：Webメディア（66.7%）
- 2位：SNS（47.3%）
- 3位：動画（40.7%）
- 4位：オンラインセミナー・ウェビナー（40.0%）
- 5位：書籍（37.3%）

このデータから、SEO担当者は異なるチャネルを組み合わせてリアルタイムで情報をキャッチアップしており、視覚的なコンテンツの需要が高いことがわかります。特に「Google公式ブログ」が86.0%と最も多くのお気に入りメディアとして選ばれ、信頼性を重視していることが感じられます。

学びの課題と理想の学習スタイル

調査では、情報収集に際する課題も浮き彫りになりました。「情報の量が多すぎて取捨選択が難しい」が52.0%という結果や、「自分の業種・レベルに合った情報が見つかりにくい」（46.0%）という意見も多く寄せられました。

この結果から、今後、SEO担当者に必要とされるのは、信頼性のある情報をレベル別、業種別に提供することが求められるということです。また、学習方法については「図解やスライド資料」（58.7%）が好まれ、続いて「記事コンテンツ」（58.0%）や「動画」（44.0%）と続きました。このことからも、情報提供には視覚的表現や体験に基づく学習形式が求められていることが明確です。