元乃木坂46・渡辺みり愛さんとのコラボ商品「犬の雑穀ごはん」の誕生秘話

日本直販が元乃木坂46の渡辺みり愛さんとコラボレーションし、オリジナルペットフード「犬の雑穀ごはん～渡辺みり愛のうちの子しあわせごはん～」を発売しました。これは2026年4月から放送されるラジオ番組『日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん』を起点にして生まれた商品です。タレント自身の「好き」を基にした新しい形のプロセスエコノミー型商品開発の第一歩となります。

商品開発の背景

渡辺みり愛さんは愛犬を飼っており、彼女が抱く「なるべく長生きしてほしい」「おいしいものを食べてほしい」という強い想いから、この商品開発がスタートしました。実際に渡辺さんの実家にいる愛犬が、偏食気味だったにも関わらず「犬の雑穀ごはん」を食べてくれた経験が、彼女をこのプロジェクトに駆り立てたのです。

この商品は「アニマル・ワン」というペットフードのブランドを展開するベストアメニティ株式会社との共同開発で実現しました。商品開発の過程は、ラジオやSNSを通じて公開され、ファンやリスナーとの交流の中で進められました。特にパッケージデザインは、X（旧Twitter）でのファン投票を参考にして決定され、まさにファンとともに育てられた商品です。

製造現場を自ら確認

渡辺みり愛さん自身が熊本の製造工場を訪れ、製品がどのように生まれるのかを自ら確認しました。実際の製造過程を見学することで、彼女の「好き」や実体験を商品に反映させるための努力が伺えます。この訪問は、渡辺さんにとっても大切な経験となったようでした。

商品概要

「犬の雑穀ごはん」は、公式ECサイトで購入が可能です。先着200セットには、番組のオリジナルカードが付属し、さらに購入者の中から抽選で10名には、渡辺みり愛さんの直筆サイン入りカードが贈られます。3月には、商品の魅力や開発ストーリーを伝えるライブコマースも予定されています。

今後の展望

今後、日本直販はタレントやインフルエンサーを単なる広告キャラクターとして起用するだけでなく、それぞれの「好き」や「得意」を基に、ファンとともに商品やコンテンツを育てる「IPコラボ商品開発」を進めていく方針です。ラジオ、SNS、商品開発、ECなど異なる領域を統合し、商品の開発プロセスをコンテンツ化することで、新しい購買体験を創出していく計画です。

このプロジェクトは、日本直販が従来の通販ビジネスモデルから進化を遂げる象徴ともなります。今後、他のタレントやインフルエンサーとのコラボ商品も期待され、動物好きのファンにとっても見逃せない展開が待っています。