世代ごとの影響力の変化を考察する最新調査結果

世代別情報の影響力を考察

最近の調査結果によると、商品購入時にどの情報が影響を及ぼすのかは、世代によって大きく異なることが分かりました。株式会社アスマークが実施したこの調査は、Z世代（20〜25歳）、Y世代（33〜38歳）、そしてX世代（50〜55歳）の三つの世代に焦点を当てて行われました。この調査は、2025年5月20日から5月22日にかけて実施され、600人を対象に行われました。

調査の背景

マーケティング手法や情報収集の手段が多様化する中で、近年ではYouTubeやSNSの台頭により、従来のテレビ広告やドラマが持つ影響力が薄れつつあると考えられています。特にZ世代は、インフルエンサーやYouTuberなど、新たな情報源から強い影響を受けやすいことが示されています。今回の調査は、こうした変化をデータで明らかにすることを目的としました。

調査結果の要点

調査の結果、以下のような傾向が見られました。
1. Z世代は影響を受けやすい: 日用品購入に関する情報源として「店頭の情報」や「家族・親族」の意見が、Z世代では20.0％の高い支持を集めています。対して、Y世代は12.4％、X世代は9.2％と、世代が上がるにつれ影響を受けにくくなることが確認されました。
2. テレビの影響力の変化: X世代はテレビを多く視聴する傾向がありましたが、影響力は減少。過去のX世代は12.9％の支持を集めたテレビですが、現在は9.2％まで低下しています。このデータは、テレビ離れが進んでいるように見て取れます。
3. 購入時の情報源: 各世代において、情報収集の手段は増加しているものの、実際に商品の選択に際しては依然として「店頭の情報」と「家族・親族」の意見が重視されています。

世代間のメディアの利用状況

メディア利用の頻度

調査では、各世代のメディア利用頻度も比較されました。Z世代ではテレビをリアルタイムで視聴する割合が65.5％ですが、X世代は85.5％で、世代間で20ポイントもの開きがあります。また、SNSやYouTubeの利用は全体として77.2％となり、特にY世代の利用率は83.5％と高い結果が出ました。

参考にする人物

商品購入時において、Z世代は「俳優や女優」が重要な参考情報として挙げられていますが、食品購入時には「インフルエンサー」が参考にされる傾向があります。対してY世代やX世代では、家族や友人の意見が強く影響を与える結果となりました。

結論

今回の調査により、商品購入時の情報源が世代によって異なり、特にZ世代においては新しい情報源からの影響が強いことが明らかになりました。企業やマーケティング担当者は、こうしたデータを参考にし、ターゲティング戦略をより効果的に行う必要があるといえるでしょう。今後のマーケティング戦略には、各世代の嗜好や信息収集傾向を考慮に入れることが求められます。