AI Overviewsの普及がマーケティングに与える影響を探る：SEO担当者150人に聞いた調査結果

AI Overviewsの影響がもたらすマーケティング変革

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、SEOを中心とするデジタルマーケティング支援を行っています。最近、AI Overviewsの普及が進む中、約150名のSEO担当者を対象にした調査結果が発表されました。この調査は、AI Overviewsが現在のSEOやマーケティング戦略にどのような影響を及ぼしているのかを明らかにしています。

調査の背景

2025年、Google検索結果においてAI Overviewsが普及し、多くのユーザーが直接検索結果を基に情報を得る傾向が顕著になってきました。この現象を「ゼロクリック検索」と呼び、ユーザーはウェブサイトを訪問することなく検索行動を終えることが一般的になっています。このような変化はSEO担当者にとって、これまでのオーガニック検索流入やコンバージョンに対する不安をもたらしています。また、AIによる情報の要約が進むことで、LLMOやGEOといった新しい最適化手法への関心も高まっています。

調査概要

- 調査期間: 2025年5月20日～5月22日
- 調査対象: SEO業務に関与している担当者
- 有効回答数: 150名
- 調査方法: インターネット調査「Freeasy」

主要な調査結果

オーガニック流入の影響

最初の質問では、AI Overviewsによるオーガニック検索流入の変化を尋ねました。約45.3%の担当者が「大幅に減少した」または「やや減少した」と回答しています。この結果からも、AI Overviewsがユーザーの検索行動に影響を及ぼし、特に一部の業界では深刻な事態に直面していることが示されています。一方で、「変化はない」68.0%の回答もあり、影響の度合いは業種により異なります。

コンバージョン数への影響

次に、オーガニック検索からのコンバージョン数について尋ねたところ、39.3%が「変化はない」と回答しました。一方で、「やや減少した」と「大幅に減少した」を合わせると、35.3%の担当者が減少を懸念していることが分かりました。この結果も、今後のAI Overviewsの普及によってCVに影響が出る可能性を示唆しています。

SEO戦略を見直す企業の姿勢

企業のSEO戦略について尋ねた結果、多くの担当者が「現在変更を検討中」と回答。特に、36.7%が戦略を見直そうとしており、多くの企業がAI Overviewsの影響を感じつつ、慎重に対応を図っているようです。

引用経験の報告

AI Overviewsで自社のコンテンツが引用された経験があると回答した担当者は、64.0%に達しました。これは、AI Overviewsが広く普及している証拠であり、企業が情報戦略を見直す必要性が高まっています。

AI Overviews対策

半数以上の担当者がAI Overviewsに対して試験的に取り組んでいると回答。その中で、情報の信頼性を強化し、構造化データを活用する施策が重要視されています。しかし、課題として挙げられるのはノウハウの不足と社内リソースの限界です。

今後の展望

調査の最後では、AI Overviewsが主要な情報源となることへの期待が高いことが明らかになりました。特に80.7%の担当者が、今後のユーザーの情報収集スタイルが変化することを予測しています。AI Overviewsに最適化した新たな取り組みが必要であり、企業は従来のSEO知識を活かしつつ、新しい検索体験に備えていくことが求められています。