見落とされがちな日常の課題に挑む『ASAKO Critical Concept Center』の新市場創造アプローチ

『ASAKO Critical Concept Center』発足

株式会社朝日広告社は、生活者の日常に潜む見落とされがちな社会課題に焦点を当て、新たな市場を生み出すための専門チーム『ASAKO Critical Concept Center』を発足しました。このセンターでは、生活者の共感を得るために、ユニークな視点で発見した「クリティカルシード」を通じて、企業の商品やサービスの売上向上を支援します。

身近な社会課題に着目

センターの最も大きな特徴は、一般的な社会問題とは違い、私たちの生活の中で実際に直面する課題にフォーカスしている点です。例として、『戦争』『貧困』『環境問題』のような大規模な問題ではなく、雨の日の憂鬱さや忙しい現代生活の中でのストレスなど、日常生活の延長線上に隠れた課題を明らかにしていきます。これにより、以前は見過ごされていたニーズを見出し、解決策を提供することで、新たな市場を開拓します。

「クリティカルシード」とは

独自に開発された「クリティカルシード」は、生活者の共感を得られるような新たな商品コンセプトの基盤となるアイデアです。このシードは、生活者が抱える課題の中から独自性があり、高い共感を呼び起こすものを厳選して発表されています。
例えば、日本での「雨の日」の気分に関するデータによれば、約半数以上の人々が気象の変化によって憂鬱な気持ちになることを報告しています。この課題を「雨の日をもっと楽しもう」という提案として発信し、以前は無かったアプローチの市場創造に結びつけています。

共感される商品開発

ASAKO Critical Concept Centerでは、クリティカルシードをもとに企業と協力し、共感力があり、波及効果のある「クリティカルコンセプト」を開発します。具体的には、フィットネス事業と結びつけた「雨の日こそランニングでリフレッシュしよう」というコンセプトを例にあげ、その魅力を最大限に引き出す施策を提案しています。この企画では、有名アスリートと共に走るオンラインイベントを通じて、運動不足した人々に楽しさを届け、収益向上へとつなげることを目指しています。

ワンストップで市場創造

朝日広告社は、これらのクリティカルコンセプトを活用して、企業に対して市場創出のプランニングから実施までをワンストップで提供します。広告業界で長年培ってきた総合的なノウハウを駆使して、クライアントのニーズに応じた柔軟な対応を行います。

まとめ

日常生活の中には、見落とされがちな課題が数多く存在します。『ASAKO Critical Concept Center』は、こうした課題に光を当て、新たなビジネスチャンスを創出するための重要な役割を果たすことを目指しています。社会課題とビジネスの接点を見つけ、より良い社会を形成していくための取り組みとして、今後の展開に大いに期待が寄せられています。

詳しい情報やソリューションの提案については、公式ウェブサイトをご覧ください。