Instagramが主導する！食品通販の購入傾向変化とその背景

東京を拠点に活動するアイランド株式会社が運営する、お取り寄せ情報サイト「おとりよせネット」が実施した食品通販に関する調査から、2024年の新たなトレンドが見えてきました。特に注目すべきは、SNSが購入のきっかけとしてますます重要になっている点です。

近年の食品通販の利用状況

2024年に行われた調査によると、食品通販を利用する頻度は2019年と比べて大きな変化はありませんが、購買の動機として「自分へのご褒美」が60％に達し、特にコロナ禍を経て日常生活にハレを求める傾向が強まっています。このような心理が、消費者が「たまの特別感」を享受するために食品を購入する理由であり、実際には1年に1回以上の利用が増加しています。

購入イベントの変化

今しがた調査結果を見てみると、食品通販を活用したイベントでは、「自分・家族の誕生日」が引き続き人気です。2024年では、誕生日利用の割合が40％に達しました。年末年始やクリスマス、お歳暮など、季節のイベントにおける食品通販の需要も根強いことが確認されました。

SNSが購買決定に与える影響

現在の若者を中心とした消費者において、食品を通販する際のきっかけの多くはSNSによるものです。特に「Instagram」が47％と最も高く、次いで「X」が43％と続いています。これらのSNSを通して、消費者は視覚的な情報を受け取ることができ、美味しそうな商品の画像や動画が購買決定に大きく寄与していることがわかります。なんと、商品の写真が「美味しそう」と感じることが、購買行動において73％の人に影響を与えているとのこと！

消費への影響

さらに、食品通販の嗜好が「自分へのご褒美」として顕著になっている背景には、コロナ禍により自宅で過ごす時間が増加し、日常生活の中に楽しみや特別感を求める人が多くなったことが影響していると考えられます。さらに、口コミや評価が良い商品を選ぶ事情も見逃せません。38％の人が高評価の口コミに基づいて購入しているという結果が示す通り、他人の評価を意識する消費者が増えています。

SNS時代の食品通販

食品通販の現在のトレンドをまとめると、SNSの影響力がますます強まっており、特にInstagramはその先頭を走っていると言えます。この変化は、私たちがどのように食を楽しむかというスタイルそのものを変えているのです。これからの食品通販市場においては、SNSを駆使した魅力的な情報発信がさらなる成長に寄与することは間違いありません。