調査PRを資産に。IDEATECHが提言する成功の秘訣とは

株式会社IDEATECHは、調査PRを「資産」に変えるための実務ガイドを無料で公開しました。BtoBマーケティングにおいて、調査PRの価値が高まる中、多くの企業が直面している課題を解決するための内容が詰まっています。

調査PRとは？

調査PRとは、調査を通じて得られたデータを基にメディアに情報を発信する手法です。使用されるデータは、企業のブランディングや認知度向上に非常に貴重ですが、多くの企業がその実施方法に困難を感じています。実際、IDEATECHの調査によると、これを行った企業の78%が「自社だけでは限界がある」と感じていることが明らかになりました。

外部パートナー選びの重要性

調査PRを行うにあたって、外部のパートナーとの関係構築が重要となります。しかし、66.7%の企業が「パートナー選びの失敗」を経験しています。その理由は、豊富な実績を持つパートナーに依頼しても、自社の期待に応える成果が得られないことが多いためです。この結果、「実績の豊富さ」だけでは成功を保証しないことが分かります。

成果を左右する仮説設計

調査PRの成功は、収集したデータの質だけではなく、どれだけ効果的にデータを活用できるかにかかっています。実は、調査の成果は80%が「設問を作る前」の仮説設計によって決まると言われています。この初期段階での準備が、リード獲得や業務の成長に直結します。

調査PRの実態と進化

最近の調査により、調査PRを実施する目的が多様化していることがわかりました。最も多かった理由は「メディアへの掲載機会を高めたい」というもので、41.8%がこれを挙げています。また、客観的データをもとにした主張の強化やブランディングへの活用も挙げられており、調査PRのあり方が進化していることが伺えます。

AI時代における調査PR

さらに、生成AIの普及に伴い、調査PRの役割は変わりつつあります。AIは、一次調査データを重視するため、企業がこのデータをいかに活用するかが重要です。「AI検索白書2026」によると、AIを用いて情報収集を行うユーザーが急増しているため、調査PRは単なるメディアへの露出手段から、データ資産として活用される時代に突入しています。

成功する調査PRのために

本ガイドは、調査PRを「単発のプレスリリース」から「繰り返し利用可能なデータ資産」へと進化させるための具体的な方法を提供します。成功するためのノウハウを体系化したこのガイドを通じて、失敗しないパートナー選びや仮説設計の重要性を再認識できるでしょう。登録して、このガイドを手に入れ、企業の調査PR戦略を見直してみてはいかがでしょうか。