2025年における日本のデジタルサービス利用動向とは？

2025年に注目すべき日本のデジタル利用動向

ニールセンデジタル株式会社が発表した「Tops of 2025: Digital in Japan」が、日本国内のインターネットサービス利用者数や利用時間のランクを示しています。このレポートでは、特に2024年からのトレンドがどのように発展したかに焦点をあてています。

動画消費がメディアの中心に

2024年は、消費者がタイムパフォーマンスを意識し、動画のレコメンド機能やSNSのショート動画、ECやモバイルオーダーを重視する傾向が見られましたが、2025年にはこの傾向がより明確になりました。特に「YouTube」は、利用時間シェアが41%に達するなど、デジタルコンテンツの消費において中心的な役割を果たしています。このことは、動画コンテンツがもはや単なる娯楽ではなく、情報の主要な源として位置づけられつつあることを示しています。

大手サービスの依然としての強さ

デジタルサービスのリーチと利用者数に関する調査では、「Google」「Yahoo Japan」「LINE」が上位3位となり、8,000万人以上のユーザーにリーチしています。これらのサービスは、70%以上の日本の人口に利用されています。この背景には、ユーザーが新たなプラットフォームに移る傾向がなく、既存の大手サービスが引き続き支持されている点があると言えます。

新興ECサービスの急成長

EC分野においては、「Temu」が急成長を続けており、2025年には5,721万人の利用者を集めて新たにTOP10にランクインしました。このような新興サービスの台頭は、消費者の購買行動が変化していることを示しています。「Temu」の成功は、消費者がより迅速かつ便利にショッピングを楽しむことを望んでいることを証明しています。

動画コンテンツの消費シフト

また、デジタルメディアの利用動向を見ると、「動画コンテンツの消費」が「コミュニケーション」からシフトしていることがわかります。TikTokがInstagramを上回り、消費者の嗜好の変化を反映した結果とも言えます。これは、広告主やメディア関係者にとって大きな示唆を与えています。

企業の戦略の重要性

これらの動向を受けて、企業はデジタルサービスの改善に力を入れていく必要があります。リーチだけでなく、GRP（Gross Rating Point）や利用時間の最新トレンドを把握し、消費者のニーズに応えるサービスの展開が不可欠です。特に動画広告や新興EC市場への対応が求められています。

まとめ

2025年のデジタルメディアの利用動向は、ますます多様化しており、企業はその変化に迅速に対応する必要があります。ニールセンデジタル株式会社の視聴率測定データは、この動向を把握する上で非常に重要な指標となるでしょう。企業にとって、これらのデータを活用し、より効果的なマーケティング戦略を立てることが、今後の成功に繋がることが期待されます。

以上、ニールセンが発表したデジタルメディアの未来について、これからの展望を紐解いていく内容となりました。