大学生が手掛ける！新CM「esmシリーズ」で業務効率化を描く

新CMの制作背景と若者たちの挑戦

ソフトブレーン株式会社が、バンタンデザイン研究所と共同で新しいCMを制作しました。このプロジェクトは、大学生が中心となり、法人向けクラウドサービスの認知拡大を目指して立ち上げられました。 CMは、2026年2月5日からYouTubeで公開され、視聴者の注目を集めています。

産学協同プロジェクトの意義

ソフトブレーンは1999年に国内初のCRM/SFAを発売して以来、顧客接点の革新に貢献してきました。現在は「esmシリーズ」として、業務効率化を支援する8製品を展開しています。特に、MAツール「esm marketing」、ワークフローツール「esm flow」、ノーコードツール「esm appli」などが中心です。今回は、これらの製品を紹介するCM制作において、実践的な学びの場を若者に提供する目的でバンタンデザイン研究所とパートナーシップを結びました。

CMのユニークな構成

公開されたCMは、バンタンデザイン研究所の生徒たちが企画から撮影・編集までを手掛けたものです。特に注目すべきは、日常では考えられない「オーディション番組」に参加するスーツ姿の会社員たち。彼らは、名刺の整理やシステム開発、稟議書の承認を得意技として歌やダンスでアピールするという内容です。

この設定は、昔ながらの業務手法に対する風刺的なメッセージを取り入れています。審査員が「今時、そんなことやってるの？」と指摘するシーンを通じて、視聴者に「今こそ効率化が求められている」ことを強く印象づけます。

監督と講師の思い

監督を務めた藤崎さんは、「視聴者が自然と注目できる表現」を求め、 CM制作チームとともに議論を重ねてきました。伝統的なオーディション式の面接を避けるために演出に細心の注意を払い、最終的には「良い意味でのミスマッチ感」を生む企画が採用されたとのことです。また、制作過程を通じて、企業側からのリクエストに応える中で、表現へのこだわりと葛藤もあったそうです。

バンタンデザイン研究所のhayato講師は、若者の視点から見たクリエイティブの重要性を強調し、今回のプロジェクトが生徒たちにとって貴重な体験となったことを伝えています。彼は「実際の業界の要求に応えることの難しさと喜びを実感した」と述べています。

CMの詳細と今後の展望

制作されたCMは、各製品に特化した短尺の動画として公開されています。たとえば、"esm marketing"のCMは15秒で、視聴者にすぐにメッセージを伝える構成となっています。今後もこのプロジェクトを通じて、若者の新たなクリエイティブな才能が開花することが期待されています。

さらに、CMはYouTubeだけでなく、FacebookやInstagramなどのSNSを通じても広まる見通しです。