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ふるさと納税制度改正に向けた自治体の戦略とは？調査スタート

一般社団法人自治体DX推進協議会（GDX）は、2025年10月1日から施行されるふるさと納税制度改正に伴う実態調査を開始しました。この改正は、ポータルサイトでのポイント付与規制を含み、寄付市場に大きな影響を与えることが予想されています。本記事では、調査の背景と目的、さらには各自治体がどのような戦略を立てるのかについて詳しく見ていきます。

調査の背景と重要性

制度改正は、ふるさと納税の仕組みを根本から変えるものであり、特に9月にはポイントを求めた寄付の「駆け込み需要」が見られました。この反動として、10月以降の寄付額が急遽減少する「反動減」が懸念されています。年末は寄付が最も活発になる時期であり、この需要期に向けた戦略見直しが急務です。

自治体が提出する寄付戦略は、地域活性化に直結します。そのため、自治体DX推進協議会では、各自治体が今後どのようにマーケティング戦略を変えるかを理解するために、この調査を実施します。

調査目的と焦点

本調査は次のポイントに焦点を当てています：

- 制度改正の影響分析：2025年施行のルール変更が市場に与える影響を数値的に分析します。
- 年末に向けた戦略：現在の寄付目標達成状況や、過去との比較をもとにした予測を行います。
- マーケティング戦略の変化：ポイントキャンペーン依存から脱却し、特設サイトの強化やリピーター獲得策など、新しい戦略の実施状況を調査します。

この調査に協力いただいた各自治体には、匿名化された形で他自治体の動向や戦略の詳細な調査レポートを無償で提供します。これにより、自自治体の年末戦略や来年度以降の計画に生かせる重要な情報となるでしょう。

ふるさと納税の今後の見通し

ふるさと納税は地域振興に大きく寄与する制度でありながら、その改正に伴う影響を軽視することはできません。各自治体は年末の寄付に向けてどのようなキャンペーンを展開するのか、またリピーターを如何に確保するかが重要な課題です。地域におけるニーズの変化を捉えた施策が期待されます。

お知らせと申し込み

自治体の皆さまへのご案内として、本調査の詳細なレポートは自治体職員の方々のみに提供されています。必要な方は以下のURLからお申し込みいただけます。さらに、先日前開催されたオンライン報告会のアーカイブ放映も受け付けています。

お問い合わせ先

一般社団法人自治体DX推進協議会（GDX）
電話：03-6683-0106
メール：[email protected]

地域の持続可能な発展を目指すために、各自治体が協力しあい、効果的な戦略を練ることが求められています。ふるさと納税制度改正後の新たな道筋を模索するこの調査が、地域社会にとって思わぬ良い結果をもたらすことを期待しています。