AIの普及に伴うデジタル広告の未来と企業の対応策とは

近年の急速なAIの普及は、企業のプロモーション活動にも大きな変化をもたらしています。特に、デジタル広告の領域では既存のマーケティング戦略が見直される必要が生じてきました。株式会社レイクルーの調査によると、企業のプロモーション責任者の約60%が、AIの普及によって主流のデジタル広告の有効性が向上すると考えており、これからの戦略に影響を与える可能性があります。

調査の背景

調査は、20代から50代の企業プロモーション責任者を対象に、デジタル広告施策の効果に関する実態を明らかにすることを目的としており、その結果は今後のプロモーション施策を考える上で重要な指針となるでしょう。Webサイトへの流入機会の減少が予測される中、企業はどのように対応すべきか、各社が抱える課題とは何かが浮き彫りになりました。

プロモーション活動の現状

調査結果では、デジタル広告の有効性について「やや向上する」と「大幅に向上する」という回答が合わせて69.5%に達し、AIの影響を前向きに捉えている企業が多いことが示されました。それに対し、「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」という課題が42.7%と最も多く、多くの企業がAI活用について学ぶ必要があることが示唆されています。

調査を実施した株式会社レイクルーは、AIを駆使したプロモーション活動の必要性を訴えるとともに、具体的な戦略策定を既に行っている企業も多いと伝えています。実際、60%を超える企業がAI関連のプロモーション戦略を策定し、実施に移しているとのことです。

企業の具体的な取り組み

AIの普及に伴い、企業が行っている主な取り組みは「AIツールの導入・活用」と「社内人材のスキル開発・再教育」であることが明らかになりました。特に、46.8%がAIツールの導入を進めており、この流れは今後ますます加速するでしょう。また、43.0%近くの企業が人材の育成に注力していることも見逃せません。これにより、AIを取り入れやすい環境が整備されつつあります。

今後注力する施策

AIの普及にあたって、今後企業が注力していく施策としては「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」が42.3%を占め、新しい形のコンテンツが求められていることが伺えます。同様に「プレスリリースなどを活用したPR活動」も34.1%の支持を得ています。これにより、ブランドのメッセージを効果的に伝えられる状況が整っていくでしょう。

プロモーション予算の配分

調査の最後では、AIの普及に伴い、企業のプロモーション予算をどの分野に重点的に投資するかについても尋ねました。その結果、最も多くの企業が「AI関連ツールへの投資」（41.8%）を最優先しており、それに続いて「データ分析基盤の強化」（39.6%）と「人材育成・採用」（37.3%）が続きました。これらの決定は、AIを活用したマーケティング基盤の強化を示すものです。

まとめ

調査からは、AIの進化が企業のプロモーション活動に与える影響が鮮明に見えてきました。約6割の企業がAIによるデジタル広告の向上を期待する一方で、知識の不足や新たな戦略の策定に課題を抱えていることも明らかになりました。これらの結果を受け、株式会社レイクルーが提供する「調査PR企画」などのサービスが、各企業の情報発信を効果的にサポートする役割を果たすことが期待されています。詳細については、株式会社レイクルーの公式サイトをご覧ください。