AirbnbとJTBが地域課題解決を目指す「地域未来にぎわい工房」の設立

地域の未来を後押しするプロジェクト

最近、AirbnbとJTBの共同プロジェクト「地域未来にぎわい工房」が立ち上げられた。この initiative は、日本各地で直面している観光需要の回復に応じた地域資源の活用と持続可能なまちづくりを促進することを目的としている。両社は、観光業界の枠を超え、地域コミュニティ全体を巻き込んだ新たなビジョンを実現しようと努めている。

なぜ「地域未来にぎわい工房」か？

観光需要の回復が進む中で、日本各地では宿泊施設の不足や地域資源を十分に活用できていないという課題が浮き彫りになっている。特に、空き家や未利用の施設の活用が求められている。これに対応するために、Airbnbは空き家を観光資源に変える取り組みを進めており、これにJTBとの協力を加えることで、地域住民、事業者、自治体の連携した取り組みを促進する狙いがある。

共創モデルによる地域活性化

「地域未来にぎわい工房」は多様な企業・団体との共創型の仕組みを採用している。このプロジェクトでは、地域貢献を志す企業が自社の専門性やリソースを持ち寄り、地域の課題を共に解決していく。地域の文化やアイデンティティに寄り添いながら、持続可能な生活の形成を目指すパートナーシップい形成が目指される。

この取り組みには、すでに大日本印刷や良品計画などの大手企業が参画を表明しており、さまざまな分野から新たなパートナーが加わることで、地域の価値が一層高まり、持続可能な未来へとつながることが期待されている。

具体的な活動内容

北海道の上ノ国町では、地域住民や高校生がDIYやワークショップに参加し、空き家が宿泊施設として転換されるプロジェクトが進行中だ。2025年4月には2軒の空き家が宿泊施設として営業を開始し、最終的には町全体で30〜40軒に拡大する計画となっている。地域の工藤町長は、このプロジェクトにより遊休資産の再活用が進むことを期待している。

今後、AirbnbとJTBは全国125地域での展開を目指し、地域特性に応じたモデルを共創する。その中には再生可能エネルギー地域や防災対応地域の支援も含まれており、多様なニーズに応じた宿泊拠点の整備が進められる。

地域が育む未来の「にぎわい」

このプロジェクトは単なる観光支援にとどまらず、地域の未来を育む挑戦でもある。地域住民、パートナー企業、旅行者が相互に交流することで、持続可能なにぎわいを創出していくことが目指されている。共創する姿勢が、地域の特性を生かした新しい価値を生み出し、観光、移住、教育の多様なニーズに応じて地域を活性化していく手助けとなる。