広告制作に革命！生成AIによるCM自動生成ツール登場

博報堂、先端技術を活用したCM自動生成ツールを開発

広告制作の現場に新たな風を吹き込むツールが登場しました。株式会社博報堂ＤＹホールディングスの研究所「Human-Centered AI Institute（HCAI）」は、広告視聴質データを基にしたCM（コマーシャル）企画や映像の自動生成ツールを開発し、社内での概念実証（PoC）を開始しました。このツールは、博報堂グループの豊富なマーケティング知見と、アンドデジタルの生成AI技術を融合させることで、広告制作プロセスに革命をもたらすことを目指しています。

開発の背景と目的

従来のCM制作は、クリエイティブなアイデアの発想や実際の企画資料の作成に膨大な時間がかかるものでした。また、視聴者の視聴状況を分析して効果的な広告を創出するためには高度な知識と経験が必要でした。しかし、REVISIO株式会社が提供する広告視聴質データを活用することで、これらの課題を解決し、制作の効率性を高めることが可能になります。このデータは、人体認識技術を用いたセンサーにより、生活者のテレビへの注視状況を詳細に数値化したものです。

ツールの機能とは

1. クリエイティブなアイデアの自動生成

このツールの最大の特徴は、博報堂のクリエイティブディレクターの発想法やマーケティングノウハウを学習した生成AIが搭載されており、豊かなキャッチコピー案やCM企画案、さらには細分化された字コンテ（シナリオの視覚的計画）まで自動生成することが可能です。これにより、アイデアを迅速かつ効率的に展開できるようになります。

2. 広告データの効率的利用

REVISIOが保持する広告視聴質データに基づいて、過去に成功した広告の特徴を分析し、新たなクリエイティブに活かすことが可能です。これは、データに基づいた深い洞察を得るための重要なステップとなります。

3. 映像コンテンツの自動生成

さらに、生成AIは企画案や字コンテに基づき、映像コンテンツを自動生成する能力も持っています。これにより、初期段階で多様なクリエイティブ案を試行錯誤することが可能になり、プロジェクトの進行スピードが大幅に向上します。

最先端技術を活用した業務の未来

2024年4月、博報堂ＤＹグループはAI研究と技術開発の推進を目的としたHCAIを設立し、人間の創造力を進化させる新しいソリューションを求めています。AIを「創造性のパートナー」と位置づけ、広告およびマーケティング領域における新たな価値創出に取り組んでいます。本ツールの開発も、そのビジョンの具体化に向けた重要な一歩です。今後、AI技術のさらなる進化と共に、データとクリエイティブが融合した新しい広告制作モデルが実現されることでしょう。

このように、生成AIの導入により、広告業界は変革の時を迎えています。今後も博報堂は最先端の技術を積極的に取り入れ、クライアント企業のマーケティング活動を強力にサポートしていくことでしょう。