ADKマーケティング・ソリューションズが発表したIP調査の結果と影響

ADKマーケティング・ソリューションズが発表したIP調査について

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、最新の「Global IP Power Survey 2026 Report」を発表しました。本調査は、日本、北米、中国、タイ、インドネシアの5つの地域を対象に、約23,000人から得たデータを基にしており、各国におけるIP（インテレクチュアルプロパティ）の利用状況や意識について深く掘り下げています。

IPの国際的受け入れの実態

調査によれば、IPが世界中でどのように受け入れられているかが明らかになりました。全体の70%以上の人々が、少なくとも1つ以上の好きなIPを挙げており、中国ではなんと96%を超える人々が好きなIPが存在することが確認されました。特に日本（81.7%）やアメリカ（84.7%）でも高い割合が示されており、IPは国境を越えたエンターテインメントとして深く根付いていることが伺えます。

各国の「好きなIP」のランキングを見てみると、日本では日本発のIPが非常に多くを占めているのに対し、アメリカや中国においても半数以上が日本のIPであるという事実から、日本のクリエイティブが国際的に評価されていることが確認されました。

各国のIP接触形式の違い

国ごとに、IPに対する期待や意識には明らかな違いがあります。日本は「ストーリーへの没入」を重視し、アメリカでは「制作のクオリティ」が重要視されています。逆に、中国では体験を重視する傾向が顕著であり、ファンイベントやグッズ展開などが重視されています。

このように、国ごとの特色を理解することが、マーケティング戦略の成功において重要であることが本調査で強調されました。各国のファンが求めるIP体験は異なるため、それに応じて戦略を立てる必要があります。

IPへの接触手段の違い

調査結果から、IPに接触するための手段も国によって異なることが明らかになりました。日本ではテレビが最も多く、33.2%の接触率を示しています。一方、中国では映画館が47.7%と高い値を示し、タイではゲームアプリが48.9%と主流となっています。これに対し、米国では食に関連したIPが42.1%を占めているという集中があります。

こうした結果は、同一IPであっても国ごとに異なる円滑接触手段に基づいたマーケティングが求められることを示唆しています。国や文化に合わせた届け方を考えることが欠かせません。

ADKの戦略的視点

ADKでは、各国に特化したマーケティング戦略を構築するために、IPが愛される理由を可視化した上で、取り組むべき課題を特定するメソッドを開発しています。これは個別IPの浸透度や熱量によって「IPの愛され方」を視覚化し、明確な戦略を持つことの重要性を示しています。

また、市場ごとに異なるファンのニーズを反映させた施策を構築することが、今後の成功のカギとなるでしょう。マーケティング活動を通じて、クライアント企業のIP成長に貢献する姿勢を一貫して持ち続けています。

調査概要

この調査は、3歳から59歳までの男女を対象に行われ、合計で日本・17,161件、アメリカ・2,076件、中国・2,060件、タイ・1,038件、インドネシア・1,038件というサンプル数で分析されました。調査は2025年11月に実施され、インターネットを活用した方法で行われました。これにより、IP関連のマーケティングにおける洞察を得ることができました。

今後もADKマーケティング・ソリューションズは、IPの成長を促進し続け、マーケティング戦略の最前線でサポートしていく考えです。