リアルな瞬間をシェアするSNS「BeReal.」がZ世代に支持される理由とナハトの挑戦

リアルな瞬間をシェアするSNS「BeReal.」とナハトの取り組み

最近、国内のZ世代（18歳〜23歳）を対象とした広告施策が話題を集めています。この施策を実施したのは、株式会社ナハト。フランスで誕生したSNS「BeReal.」が日本でも大きな支持を得ている理由と、ナハトの独自の取り組みを深掘りしてみましょう。

「BeReal.」とは？

「BeReal.」は、加工や編集を一切排除し、飾らない日常の“リアルな瞬間”に特化したSNSです。この新しいプラットフォームは、サイバーエージェント次世代生活研究所の調査によると、InstagramやX（旧Twitter）の利用率が停滞する中で、唯一過去3年間で右肩上がりの成長を続けています。

このSNSの魅力は、日々送られてくる通知に応じて、限定された時間内にイン・アウトカメラでその瞬間をキャッチし、まさにリアルタイムでシェアできる点にあります。他のSNSとは異なり、この仕組みが結果的に高いエンゲージメントを生み出しています。

ナハトの広告施策の成果

ナハトは、「BeReal.」との連携によりザ世代を対象とした広告施策を展開しました。この取り組みの目的は、ナハトの認知度向上とインターンシップの機会提供。結果として、2,666,087人へのリーチを達成し、特に大学生層には155万人へのアプローチが成功しました。この圧倒的な浸透率は、「BeReal.」の影響力を証明しています。さらに、ユニーククリック率は4.51%に達し、これまでの施策を大きく上回る成果を得ました。

ナハトのユニークな強み

ナハトは平均年齢26.3歳の若いメンバーで構成されており、Z世代の当事者としてその感性を活かした広告制作が可能です。広告におけるそのアプローチは、若年層の心に響くトレンドを捉え、直球ど真ん中のメッセージを届けることができます。

さらに、「BeReal.」のようなグローバルなプラットフォームとのコラボレーションを通じて、まだ確立されていない新たなマーケティング手法の開発に挑戦しています。この取り組みは日本のマーケティング業界全体に貢献することを目指しているのです。