気象データを活用した新しい広告手法が登場！屋外広告が天候に応じて変わる仕組み

新たな広告の形、気象連動型広告に注目

最近、株式会社ジーニーが屋外広告向けの新機能をリリースしました。この機能は、天候に基づいて屋外広告が自動的に切り替わるという革新的なもので、広告主のマーケティング戦略に新たな風を吹き込むことが期待されています。

広告手法の進化

広告における気象データの活用は、消費者の購買行動に密接に関係しています。晴れた日にはアウトドア製品や夏物の衣類が売れる一方で、雨の日には雨具が求められるなど、天候によって消費者のニーズが変動することが研究によって明らかになっています。ジーニーは、この消費者行動の変化に注目し、気象に連動した広告クリエイティブを自動的に配信することに成功しました。

この「気象連動型広告」とは、リアルタイムの気象データを利用して、視聴者に最適な広告を届ける仕組みです。具体的には、晴れ・曇り・雨などの天気や気温、湿度に応じて広告が切り替わります。

仕組みと流れ

配信の流れ

1. デジタル屋外広告の表示準備が整う。
2. 天気予報プラットフォーム「OpenWeather」から、広告表示先の最新の気象データを取得。
3. 「GENIEE DOOH」がそのデータを解析し、広告内容を最適化。
4. 最終的に、決定された気象条件に合わせて広告を配信します。

このプロセスにより、例えば晴れた日は冷たい飲料の広告を、雨の日には傘やレインコートの広告を流すことが可能となります。これにより、消費者の関心を引きやすく、広告効果が最大化されることが期待されます。

導入のメリット

この新たな広告手法を導入することで、広告主は消費者の「今」必要としている情報を的確に提供できるようになります。例えば、真夏の暑い日にはアイスクリームや冷たい飲み物の広告を配信することで、消費者の購買意欲を高めることができます。

さらに、気象データと広告効果を分析することで、どの気象条件においてどの広告が最も効果的であったかを把握することが可能となり、今後のマーケティング戦略の改善に役立つでしょう。