村上萌氏が展開するPICNIC MOTELが東京都主催のビジコンで優秀賞受賞！

村上萌が手がける「PICNIC MOTEL」が優秀賞受賞

株式会社ガルテンが展開するライフスタイルブランド「PICNIC MOTEL」は、東京都が主催する「TCIC IP INNOVATION AWARD（TIIA）2025」で優秀賞を受賞しました。これは、知的財産（IP）を基にしたビジネスアイデアを競うコンペティションであり、多くのスタートアップが参加しました。中でも、PICNIC MOTELの「暮らし方の思想」が評価され、特にIPビジネスドメイン賞を獲得したことは大きなニュースです。

PICNIC MOTELとは

「PICNIC MOTEL」は「日常を映画に、暮らしをピクニックに」というテーマで展開されているライフスタイルブランドです。宿泊施設としての体験だけでなく、住宅や空間のライセンス展開、プロダクト、コンテンツ開発にも注力し、思想をIPとして拡大しています。このブランドは、体験、スケール、収益を横断しつつ、一貫した世界観のもとで「暮らし方そのもの」を事業として提案しています。

今後の展開

特に注目すべきは、2027年に山中湖に開業予定の宿泊施設「PICNIC MOTEL #slowmorning」です。この宿泊施設は、東京から90分程度でアクセス可能な場所に位置し、季節ごとに帰りたくなる「もうひとつの拠点」を目指しています。地域の事業者と協力し、湖畔で過ごす特有の朝の体験や、自然を感じる食卓の演出に重きを置き、日常を特別なものにする滞在体験を提供していく計画です。

また、「PICNIC MOTEL House Project」という規格住宅プロジェクトやオーガニックコットンを使用した「誰にも邪魔されない朝の1時間」をテーマにしたルームウェアを開発するなど、多彩なプロダクトの展開も進んでいます。

受賞理由

村上萌社長は、メディアとしての12年の経験を通じて、思想をビジネスモデルとして捉えることの重要性を実感してきたと語ります。クライアントワークだけに依存するのではなく、独自の世界観を持ち続けることが持続可能なビジネスの鍵であると強調しており、それが今回は評価されました。彼女は、この挑戦が自身の考え方の証明になることを願っています。

最後に

株式会社ガルテンは「Life is a Picnic」をスローガンに掲げ、生活者がそのブランドを愛する「物語」をデザインすることを目指しています。これからも「PICNIC MOTEL」がどのように成長していくか、ますます楽しみです。この受賞を機に、さらなる需要のある体験型の宿泊施設や商品開発が進展することを期待しています。