2025年越境ECヒットランキングが示す新たな消費トレンドとは？

2025年越境ECヒットランキングが示す新たな消費トレンド

BEENOS株式会社が発表した「越境EC×ヒットランキング2025」は、2025年における海外向け購入プロセスの変遷と消費者動向を読み解く貴重な資料です。特に注目すべきは、今年のキーワード「推し活コレクター消費」です。このトレンドの背後には、ジャパニーズコンテンツの人気があり、海外ユーザーの消費パターンが変化したことが見受けられます。

越境ECの変化を捉える

2025年には、越境ECで購入件数が特に多かったカテゴリーが明らかになりました。それは、１位が「トレーディングカード」、２位が「おもちゃ・ホビー・グッズ」、そして３位が「アニメ・コミックグッズ」という結果でした。これらのジャンルは、単なる消費にとどまらず、趣味の深層を反映した商品選択が進んでいることが示されています。

また、エリア別で見ると、トレーディングカードは「北米」「ヨーロッパ」「東南アジア」「南米」のすべてでトップを獲得し、特に20〜30代の利用者から支持を受けていることがわかります。これにより、特定の年齢層をターゲットとしていることが推測されます。他にも「東アジア」や「中東」での利用状況も多岐に渡り、マルチプラットフォームにおける商品の人気が伺えます。

トレーディングカードの人気

特にトレーディングカードの人気は根強く、ポケモンカードがその中でも突出しています。カードの種類としては、アート系の「AR（アートレア）」や「SAR（スペシャルアートレア）」、さらには鑑定条件が満たされた「PSA10」などの高品質アイテムの販売が好況です。加えて、K-POPカードも人気があり、特に「ストレイキッズ」が注目を集めています。このように、特定のブランドに対する顕著な消費が見受けられ、これが「推し活コレクター消費」の本質を成しているのです。

おもちゃ・ホビーの急成長

次に注目すべきは「おもちゃ・ホビー・グッズ」の成長です。ここでは、「ぬいぐるみ」やモバイル用の「マスコット」、さらにアニメ関連商品のニーズが高まっています。特に、「ちいかわ」や「ポケットモンスター」といったコンテンツが人気を博しており、ユーザー層の拡大が進んでいます。

このカテゴリの買い手としては、東アジア地域の20代の女性や30代の男性が中心です。そのため、特定のキャラクターやメーカーによる商品に対して集中的に購買を行う傾向が見られるのです。

アニメ・コミックグッズの拡大

3位にランクインした「アニメ・コミックグッズ」も、2025年において顕著な成長を見せています。その背景には、劇場版『鬼滅の刃』の世界興収が1000億円を超えたことが影響し、関連商品が急増していることがあります。このカテゴリーでは、ファッション関連やタレントグッズも注目され、円安の影響によりラグジュアリーブランド商品への興味が増加しています。

エリア別の消費動向

2025年のエリア別伸長ランキングでは、特に高齢層の消費が目立ちました。かつては若年層に偏重していた越境ECですが、シニア層の新たな市場を見出したことは非常に興味深い成果です。「東南アジア」など具体的な地域でのシニア消費が顕著に伸びており、今後の市場分析においても重要な指標になりそうです。

まとめ

BEENOSの越境EC事業は日本の企業にとって新たな市場を切り開くものであり、12月にはホワイトペーパーもリリースされます。海外進出やコレクション文化の深化を通じて、より多くのユーザーが日本の魅力に触れる機会が増えていくことでしょう。

BEENOSはこれからも日本の地元企業の越境EC支援を強化し、さらなるサービス向上を目指して進んでいきます。今後の展望を楽しみにしたいところです。