ファミリーマートとアイドル「きゅるりん」コラボの人気を探る！

ファミリーマートとアイドル「きゅるりんってしてみて」のコラボの人気を探る！

2025年7月1日から14日まで開催されたファミリーマートとアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンが、大きな注目を集めています。このキャンペーンは、株式会社ゲート・ワンが運営するリテールメディア「FamilyMartVision」を通じて行われ、ファンに向けた新しい体験を提供しました。

コラボの背景と目的

最近、リテールメディア市場が北米を中心に急速に成長しており、日本でも2024年から2027年までに市場規模が約2.6倍に拡大すると予測されています。特に、Z世代へのアプローチは多くの企業にとっての課題となっており、コンビニエンスストアがその新たな接点として注目されています。この中で、ゲート・ワンは「日常のお買い物空間でファン体験を創造する場に変える」という新しいマーケティング手法に着目し、アイドルグループとのコラボ企画を関与させました。

キャンペーン内容

このコラボレーションでは、ファミリーマートの約10,400店舗に導入されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を利用し、地域ごとに異なる全6種類のオリジナル動画が配信されました。消費者は、動画内に表示されるキーワードを集めてSNSに投稿し、専用の応募フォームから応募することで、抽選で「きゅるりんってしてみて」のサイン入り限定ブロマイドが当たるという仕組みが設けられています。この施策により、ファンダムマーケティングとしての効果が十分に発揮されました。

SNS上の盛り上がり

キャンペーン期間中、SNSでは「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグが多くのユーザーによって使われ、3,300件以上の投稿が見られました。ファンたちは自分の住んでいる地域動画の内容を共有したり、コンプリートを目指して他の地域のファンと協力したりするなど、地域性を生かしたSNSでの活発な交流が行われました。このようにして、ファンの店舗訪問が促進されるという相乗効果も見られました。

視認率の増加とその影響

具体的には、FamilyMartVisionの視認率は実施期間中に6pt上昇し、特に女性の10代・20代においてはオリジナル動画の視認率が顕著に高まっていました。この結果、ファミマプリントでの限定ブロマイド販売は4.8万枚を超える大ヒットを記録しました。このように、ファンの心理をうまく捉えた施策が大きな成功を収めました。

未来の展望

今回の成功を踏まえ、ゲート・ワンでは今後のエンターテインメント業界との連携をさらに強化していく方針です。特に、ファンダム文化を持つアーティストやキャラクターとのコラボレーションを通じて、FamilyMartVisionのさらなる価値を創造することが期待されています。また、地域密着型のコンテンツ配信の強化も計画中で、全国のファミリーマート利用者に向けたより魅力的な体験を提供していく考えです。

まとめ

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンは、リテールメディアを活用した新たなマーケティングモデルを提示する成功事例となりました。これを契機に、今後も多くの企業がエンターテインメントと液体的なキャンペーンを通じて、消費者との新しい接点を創造していくことが期待されます。ファンにとっても、普段の買い物が楽しいエンターテインメントの場となることが待ち望まれます。