インフルエンサー活用の最新調査から見る成果につなげる方法とは

最近、このデジタル時代におけるマーケティング手法として注目されているのが、SNSを活用したインフルエンサーマーケティングです。株式会社PLAN-Bの調査によると、多くの企業がインフルエンサーを通じて効果的な宣伝を行っているにもかかわらず、成果を継続的に出すのは容易ではないという現実も明らかになりました。しかし、成功を収めている企業も多く、どのようにインフルエンサーを選び、マーケティング戦略に織り交ぜているのか、その実態に迫ります。

調査の背景と目的

SNSはますます進化していくなか、企業にとって重要なマーケティングツールとなっています。特に、インフルエンサーを使ったプロモーションの成功事例は増えており、マーケティング担当者にとってもその効果を測るための新たなフレームワークが求められています。調査では、企業が抱える課題点やその効果をリサーチし、インフルエンサーマーケティングの全体像を把握することを目指しました。

調査結果の概要

1. 課題と感じる部分

調査から得られた最も懸念される課題としては、「効果測定が難しい」という意見が40.0%、「成果が予測しづらい」が39.4%と、予測と評価が難しいことが浮き彫りとなりました。また、情報発信のコントロールが難しいとの声も多く、ブランドイメージを保持するために最適なインフルエンサーを見つけることが大きな課題とされています。

2. インフルエンサー選定の重要ポイント

次に、インフルエンサーを選ぶ際に重視されるポイントでも「投稿から読み取れる数値データ」が最も多く、32.5%がこの指標を重視しています。特に、いいね数やシェア数などの具体的な数値を理解することで、成果に結びつくと感じる企業が多いことがわかりました。

3. コンテンツの二次利用

さらに、調査対象者の61.3%がインフルエンサーが制作したコンテンツを二次利用した経験があると答えており、その効果としては「新たな訴求軸や活用法の発見」が最も多く52.0%という結果になりました。

インフルエンサーによる二次利用の効果

コンテンツを活用する手法において、広告や販促物、WEBサイトへの掲載が顕著であり、特に二次利用を行った企業の96.9%が何らかの効果を実感しています。このような結果から、インフルエンサーコンテンツを多様に活用することが、マーケティング戦略の拡充に寄与することが言えます。

まとめ

この調査結果をもとに、成果につなげるためには、データを可視化し、定量的な評価を行うことが重要です。今後のインフルエンサーマーケティングにおいて、実施者はフォロワー数よりも投稿内の様々なデータに着目し、さらに積極的に二次利用を行うことで新たな顧客の発掘や売上向上を図れるでしょう。

この分野での注目が高まる中、インフルエンサーの選定やその活用法を見直し、デジタル時代の変化に柔軟に対応することが求められています。ぜひ、この機会にマーケティング戦略にインフルエンサーの力を取り入れ、成功への道を切り開いてください。