学生が手掛けたCMがZ世代女性の心をつかむ！新たな広告戦略の成功例

学生が生み出したCM、Z世代女性の心に響く

近年、企業がZ世代に向けた広告戦略を強化していますが、その中で特に注目される成功事例があります。株式会社ゲート・ワンと、産業能率大学経営学部の小々馬ゼミによる産学連携プロジェクトです。このプロジェクトでは、学生たちが自ら企画したCMが、Z世代、特に10代の女性たちに高い広告効果を発揮したことが明らかとなりました。

新たな広告効果の分析

株式会社ゲート・ワンは、学生たちによる「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMを放映し、その結果を詳細に検証しました。その結果、特に10代女性の購買率が過去の同カテゴリーの平均を156.5%も上回るという驚異的な数字をたたき出しました。このことから、そのCMが購買行動に好影響を及ぼしていることが示されたのです。

若者ならではの表現が効果的

CMの制作にあたっては、学生たちが自らZ世代のインサイトを踏まえて柔軟にアイディアを出し合いました。「気分爆上げ」という若者言葉や、視聴者が感じる感情を活かした内容が、特に10代の購買意向を促進する要因となったようです。視聴者からは「美味しさが伝わった」「共感できるメッセージがあった」との感想が多く寄せられ、CMが与えた影響の大きさを物語っています。

CMの放映がもたらした影響

CMは、2025年の6月24日から7月7日まで、首都圏の約2,900店舗のファミリーマートで放映されました。この施策では、FamilyMartVisionというデジタルサイネージを利用しており、多くのお客様に視認されることが期待されました。放映前後の売上データを精査した結果、特にCM接触者の購買行動が顕著に上昇したことが確認され、その効果のほどが明らかとなりました。

学生たちの挑戦と今後の展望

小々馬ゼミの学生たちは、マーケティングを通じた社会貢献を目指して活動しています。未来の広告戦略において、彼らの意見やアイディアが社会に影響を与える可能性が広がっているのです。今後もゲート・ワンは、リテールメディアを活用した広告手法の検証を進め、Z世代に対する効果的なアプローチ方法を模索し続ける予定です。

このように、現代の若者の価値観をしっかりと捉えた広告コンテンツが、企業の売上に寄与することが期待されています。学生たちの持つ感性や新たなアイディアが、これからの広告市場で大きな力となることを期待したいですね。