電通総研が新たに発表したコンサルティングサービス「未来望遠鏡」とは

電通総研、未来洞察へのアプローチを変える新サービス「未来望遠鏡」を発表

2026年6月3日（水）に、株式会社電通総研が新しいコンサルティングサービス「未来望遠鏡」を開始することを発表しました。このサービスは、企業が過去に培ってきた価値観を元に、未来の機会や脅威を理解する手助けを行います。

サービスの背景と意義

現代のビジネス環境は、不確実性が高まりつつあります。このような変化に対して企業が適切な戦略を立てるためには、外部環境の分析だけでは不十分です。競合他社と同質化した戦略では、持続的な競争優位を確保することは難しいと言えます。

ここで重要なのが、各企業が持つ独自の価値観です。電通総研は、これに着目し、企業独自の「本質価値」を基にした未来洞察を実現するために、「未来望遠鏡」を開発しました。これは、AI技術とヒューマンタッチな思考を掛け合わせることで、各企業が主体的に未来を見据えるためのフレームワークを提供します。

「未来望遠鏡」の主な特徴

1. 企業のDNAを元にした独自の未来シナリオ

一般的な未来予測をそのまま提示するのではなく、企業のDNAを「レンズ」として利用するアプローチを採ります。これにより、同じ未来の出来事も企業にとっての意味を明確にし、受動的ではなく選択肢を考慮する主体的な視点を引き出します。結果的に、他社と差別化された戦略を構築する助けとなります。

2. 「分人AI」による多面的対話の実現

「未来望遠鏡」では、AIが企業の歴史や価値観を学習し、企業固有の判断基準を反映した「分人AI」を構築します。これは特定の経営者の考えを模倣するものではなく、企業の価値観を反映しています。様々な専門知識を持つ分人AIが共同して異なる見解を提供することで、経営判断におけるバイアスを軽減します。

3. 意思決定を支援するコンサルティング

未来シナリオを拠り所にしながら、経営者に対する意思決定支援を行います。これまでの経験をもとに、企業における意思決定プロセスの整備や中長期の戦略策定を支援する一貫したアプローチを提供します。

4. 企業の自走を支えるシステム開発

顧客企業が独自のソリューションを持続的に維持できるよう、未来シナリオや意思決定に基づいたシステムの開発を支援します。一時的な提案ではなく、経営のプロセスそのものを企業に定着させることで、自社の課題に対し積極的に取り組む姿勢を促します。

今後の展開

電通総研は、「未来望遠鏡」の導入を通じて、企業の特性やニーズに合わせた活用モデルを構築し、段階的にサービスを提供していく予定です。また、企業が自らの未来を自発的に構想し、選択していくための支援を強化していくとのことです。これにより、テクノロジーと人的知見の調和を図り、企業が持続可能な競争優位を獲得するためのサポートを行います。

電通総研は、これからも人とテクノロジーの力を使い、新たな価値をメディアや社会に提供していくことを目指します。