ビジネスイベントの進化と2026年に向けた展望を探る

ビジネスイベントの進化と2026年に向けた展望

株式会社グローバルプロデュースは、2025年のビジネスイベントの状況を振り返り、来る2026年の展望を発表しました。これにより、企業主催の様々なイベントがどのように進化しているのか、今後の方向性が明らかになりました。

日本のビジネスイベント市場の現状

2024年のイベント関連産業規模は9,797億円に達し、音楽ライブやスポーツ興行などを含めたイベント産業全体でも約2兆8,535億円となる見込みです。これはコロナ前の水準を大きく上回っており、イベント産業は復活を遂げていることを示しています。特にインバウンドMICE市場合は、訪日外国人観光客数が過去最高を記録しており、企業は今後も海外の顧客を招く機会を増やすと予測しています。

広告費構造と体験重視の戦略

日本の広告費は増加傾向にあり、イベント・展示・映像なども過去最高を更新しています。企業は体験型施策への投資を拡大し、広告費の一部をイベント関連に振り向けています。これにより、ビジネスイベントは「ブランドとビジネスを動かすリアルな場」としての重要性を増しています。実際、大規模カンファレンスを行った企業の大半は、新規商談の増加や企業認知度の向上を実感しており、イベントが営業・マーケティングのキーポイントとしての役割を果たしています。

2025年のビジネスイベントが果たした役割

2025年は、ビジネスイベントが「企業のコミュニケーション基盤」としてますます重要性を増した年でした。特に企業の成長段階において、イベントは新しい商談や顧客との関係強化に繋がる大切な施策とされています。企業は成長のフェーズに合わせたイベント活用が効果的だと認識しており、特に新ブランド立ち上げや市場参入時にイベントを行うことが浸透しています。

2026年の展望

次の2026年に向けては、ビジネスイベントが企業成長の基盤としての役割を強化していくと予測しています。計画されるイベントには、顧客コミュニティ形成、自社主催のカンファレンス、社内向け意識統一イベントなど多岐に亘ります。また、ビジネスイベントにAIを取り入れる動きも進んでおり、企画やデータ活用が加速していくと考えられています。

また、インバウンドMICEの新たな標準として、サステナビリティやインクルーシブな設計が求められています。日本独特の文化を取り入れたイベントの需要が高まる一方で、環境配慮や多様性に対応した新たな設計も進めていく必要があります。