企業が直面するマーケティング人材不足、その解決策としてのフリーランス活用の実態とは

株式会社LiKGが実施した調査によると、日本の企業の約62％がマーケティング人材が不足していると感じていることがわかりました。この結果は、特にデジタルマーケティングやデータ分析における人材の必要性が高まる中で、企業が苦境に立たされていることを示しています。外部から専門的な技能を持つフリーランスを採用することで、企業はこの不足を補おうとしています。

マーケティング人材不足の実態

300名のビジネスパーソンを対象にした調査では、特に100名以上の企業において6割が人材不足を感じていると回答しました。かつての「大企業は人材が潤沢」という考え方に疑問が投げかけられ、現在では中小企業だけでなく大企業も人材確保に苦慮している実態が浮かび上がりました。

フリーランス活用の広がり

調査では、161社が外部マーケターやフリーランスを業務委託していると回答し、各企業ともに自社内のリソースだけでは不十分であることを認識しています。これらの外部人材はマーケティング戦略の企画やデジタル広告、SEOなど、さまざまな専門領域で活躍しており、その存在は企業の競争力を強化するための重要な資源となっています。

■ 外部人材活用のメリット

フリーランスを活用することでの主な利点として、62％が「専門性の補完」を挙げており、生産性の向上やコスト削減を実現したと語る企業も見られます。業務の3〜5割を外部人材に依存している企業も多く、外部人材はもはや補助的存在ではなく、マーケティング業務において不可欠な役割を担っています。

フリーランス活用の課題

一方で、外部人材を活用していない企業の中には、予算の制約や人員の充足、セキュリティへの不安から導入を見送っているところもあります。さらに、外部マーケターとのコミュニケーションや契約面での課題も浮き彫りになっています。企業間でのスムーズな連携を図るためには、明確なコミュニケーションの確立や成果の可視化が重要とされています。

フリーランス活用の未来

調査からは、マーケティング人材不足の背景に、フリーランス人材の活用が一つの解決策として機能していることが見えます。しかし、外部人材をうまく活用するためには、企業側の受け入れ体制や契約条件の見直し、セキュリティ対策を適切に整備する必要があります。特にデジタル化が進む中で、マーケティング分野の専門性を確保するためのマッチングの精度向上が求められます。

総括

今回の調査結果を通じて、マーケティング人材の確保が喫緊の課題であることが改めて浮き彫りとなりました。フリーランスの最適な活用は、企業にとっての競争力を高める手段である一方、コミュニケーションの改善や契約条件の柔軟化が今後の大きなテーマとなることが明らかです。フリーランスと企業が相互にメリットを享受できるよう、さらなる改善が求められるでしょう。

今回の調査は、株式会社LiKGによって実施されました。企業のマーケティング部門におけるフリーランスの活用には、適切な組織体制の整備が不可欠です。